PDF de programación - ¿Cómo posiciona Google una web?

¿Cómo posiciona Google una web?

Ya sabemos que un buscador primero recoge el listado de páginas
que hay en la web, y después lo ordena en función de su algoritmo,
pero, ¿de qué depende que salgamos primeros en Google?

Principalmente de 2 factores: la autoridad y la relevancia de tu web;
de factores externos e internos; relacionados con la naturalidad y
Google Penguin y los relacionados con la calidad y Google Panda.
Estas son las dos mitades del SEO, el Ying y el Yang del
posicionamiento web.

Contenido del post [ocultar]

1 Autoridad y Relevancia

2 ¿Qué entiende Google de mi web?

3 Usabilidad y Experiencia de usuario en el SEO

4 Redes Sociales y SEO

5 Próximas tendencias en SEO

Autoridad y Relevancia

Para presentarlo de forma sencilla, el algoritmo de Google está
basado en la autoridad y relevancia. La relevancia depende en su
mayor parte de factores internos de la web: su contenido (texto e
imágenes), cómo está programada, el tiempo de carga, etc. Sin
embargo la autoridad se basa mayoritariamente en factores
externos, en gran parte los enlaces de otras páginas a esa web.

La relevancia

La relevancia de una web significa cómo de bien responde una web a
la pregunta que formula un usuario a un buscador.

Así, si buscamos información turística de Madrid, Google creerá que
la página oficial de turismo de Madrid es más interesante que una
página de pesca con mosca. Cuando hay varias webs que compiten
por ser relevantes para una búsqueda Google tiene en cuenta el
contenido de cada una, cuál es más antiguo, cuál aporta más
información, etc.

En el ejemplo anterior, si dos webs tienen el mismo contenido, la más
antigua será la original, y por tanto más relevante. Otras formas de
ser más relevante sería tener muchas otras páginas dentro de la web
que hablen de Madrid, aportar más información, en distintos formatos
y de mayor calidad.

La autoridad

La autoridad es cómo de importante y fiable es una web para el
usuario comparada con las demás.

Para Google la web funciona como una democracia en la que las
webs se votan unas a otras. En este caso, los votos son los enlaces
entre unas y otras. Cuanto más importante es una página, más
importante es ese voto. Es por ello que las páginas con más enlaces
hacia ellas tienen una mayor autoridad, y dos páginas que hablen de
temas similares competirán por el número de links que apuntan a
cada una.

Por ejemplo, si al buscar sobre cerrajeros en Madrid el buscador
encuentra 3 páginas con un contenido muy similar, dará una mejor
posición en el ranking a aquella que tenga más enlaces o enlaces de
páginas más importantes, por lo que las 3 lucharán por conseguir más
enlaces y hacerse con más autoridad.

¿Cuánto vale un enlace?
El valor de un enlace viene determinado, entre otros, por los
siguientes factores:

Autoridad de la web que enlaza: Si te enlaza una web con una gran
autoridad, como una universidad o una agencia gubernamental, te
dará una gran autoridad. Si te enlaza una página con muy poca
autoridad o que está en la lista negra de Google, puede llegar a ser
perjudicial y disminuir tu autoridad.

Número de links en la página: Si la página que te enlaza solo tiene un
link que va a tu web, te está dando el 100% de la autoridad que
puede transmitirte. En SEO llamamos a esto link juice -zumo de links-,
como si fuese un zumo -autoridad- que se transmite mediante pajitas -

links-. Por el contrario, si la página tiene 10 enlaces a 10 dominios
diferentes, solo está dándoles un 10% de su link juice a cada una.

Anchor text: El anchor text es el texto del enlace, y aporta
información a Google de qué trata tu web. Por ejemplo, si muchas
páginas te enlazan con el anchor text “turismo en Madrid”, es más
fácil que Google te posicione por ese término que si te enlazasen con
un texto genérico. Ojo, muchos SEOs abusaron de esta técnica, por lo
que conviene no abusar de ello. Google actualizó su algoritmo para
ver patrones de links poco naturales y penalizar a las páginas
sospechosas; esto incluye el anchor text.

¿Qué entiende Google de mi web?

Cuando un robot de Google visita una web, no está viendo lo mismo
que ves tú como usuario: él ve casi únicamente el código HTML de la
página. ¿Tienes una web preciosa y útil llena de fotos? Google no
sabrá de qué trata salvo por las etiquetas html que incluyas a las
fotos. Si no hay texto que Google pueda reconocer, es muy difícil
que esa página sea relevante, ya que Google será incapaz de saber
de qué trata esa web y si aporta más o menos valor que aquellas con
las que compite.

Los principales problemas para que Google entienda de qué trata
una web son:

Falta de texto en HTML

Texto escrito en formato imagen, no en HTML

Sitios programados en flash: Google es incapaz de leer la
información contenido en un archivo flash

¿Qué factores de una página tiene en cuenta Google?

Cuando hablamos de los factores relativos a una web, nos referimos
a seo on-page o seo on-site. Es decir, la parte del SEO que intenta
que Google lo tenga lo más sencillo posible para identificar de qué
trata una web. No es imprescindible, pero es conveniente que tengas
unos conocimientos mínimos de lenguaje HTML para entender los
siguientes puntos.

Los principales elementos a analizar de una web son:

Texto de la página: Es obvio que la página tiene que hablar de la
temática que quieres posicionar, utilizando las palabras clave por las
que quieres que te encuentren.

URL de la página: Es beneficioso que la dirección de tu página
contenga la palabra clave y una estructura de carpetas lógica. Por
ejemplo, si quieres vender una alfombra persa; ¿qué opción será
mejor?
www.tutiendaonline.com/item_2178

www.tutiendaonline.com/alfombras/alfombra-persa

En este caso, la segunda opción da mucha más información a Google,
como que se engloba dentro de la categoría alfombras -y que es
similar al resto de productos que hay ahí- y que esa página está
relacionada con el término “alfombra-persa”.

Título de la página: Es el texto que identifica todo lo que hay en la
web. Además, es el que vemos en la ventana del navegador

H1: La etiqueta H1 en HTML indica el texto más importante de una
página.

Meta-description: Esta meta etiqueta da a Google una breve
descripción de qué trata la web. No tiene peso SEO directo, pero
define el texto que acompaña al resultado de búsqueda, lo que es
vital para la experiencia de usuario.

En la imagen:

1. Título de la página

2. Url de la página

3. Descripción de la web. Google la coge de la meta-description.

4. Estructura de la página: Google es capaz de identificar las páginas
más importantes de la estructura de tu página y situar accesos
directos a ellas.

Algunos resultados pueden contener información de microdatos: Si
añadimos microdatos a nuestra web, Google puede leerla y mostrarla
en los resultados de búsqueda. Esta información puede incluir
votaciones de usuarios, foto y nombre del autor, vídeo, audio, etc.

Usabilidad y Experiencia de usuario en el
SEO

Otro de los factores que Google tiene en cuenta de cara a al SEO de
nuestra web es la experiencia de usuario que ofrecemos, es decir, lo
contento que queda un usuario cuando hace click en nuestro
resultado.

¿Cómo mide Google la experiencia del usuario?

CTR de resultados: El porcentaje de usuarios que hacen click en cada
resultado es una cifra conocida por el buscador. Si un resultado que
no sea el primero está recibiendo más clicks de lo que le corresponde
(por ser una página con buena reputación, porque el título o la
descripción ofrecen información que responde mejor a la consulta, o
porque el resultado incluya información adicional, como foto del autor
o un vídeo) es posible que Google le otorgue más relevancia y le
conceda un ranking más alto.

Rebote: Si un usuario entra en nuestro resultado para después volver
a Google y entrar en otro, significa que el primero no ha satisfecho su
búsqueda y Google puede considerarte menos relevante.

¿Qué debemos hacer para mejorar la experiencia del usuario?
La empatía es nuestro mayor aliado para satisfacer las necesidades
de un usuario. Cuando generes un contenido, piensa siempre en quién
va dirigido: ¿Qué información necesita? ¿En qué formato? ¿En qué
tono?

Por ejemplo, imagina que hacemos una página sobre las autovías
nacionales para conductores. Podríamos hacer una página con
mucho contenido sobre autovías contando su construcción, su trazado

y curiosidades, pero los conductores no estarán interesados en ello.
Sin embargo sí lo estarán en el estado del tráfico de las autovías,
aunque tenga menos contenido. Posiblemente les interese un formato
gráfico y fácil de entender y una web adaptada a móvil, ya que la
consultarán desde el móvil. ¿Quizás quieras incluir rutas alternativas
en caso de atasco? ¿Los mejores sitios donde comer y cenar?

Si la gente llega a tu web y se queda y disfruta con ella, Google
tendrá esa información. Es más, es posible que generes links de
forma pasiva -gente que quiere compartir el gran contenido que has
generado- lo que significará un gran beneficio.

Otro factor importante es el diseño: Procura que las tipografías,
colores y recursos estén adaptados a tu perfil de usuario y al mismo
tiempo te diferencien.

El tiempo de carga también es esencial; un aumento de 2 segundos
en el tiempo de carga puede significar un aumento del 25% en el
índice de rebote. Ten en cuenta que el factor tiempo de carga no solo
empeora la experiencia de usuario, sino que también es un factor que
influye directamente en el posicionamiento de tu web y la capacidad
de los buscadores de indexar todas las páginas de tu web.

Redes Sociales y SEO

Las redes sociales tienen una influencia indirecta y directa en el SEO
de una web.

Una red social suele ser una web con una gran autoridad, y una
página puede conseguir miles de enlaces en ellas. Por contrapartida
estas plataformas suelen requerir que el usuario esté logueado, lo
que limita enormemente la capacidad del buscador para detectar

esos enlaces.

El buscador Bing tiene un acuerdo para