PDF de programación - Motores de búsqueda verticales

Motores de búsqueda verticales

Aunque esta guía sobre SEO se llame “Cómo dominar a Google”, no
hay que olvidarse que Youtube es el segundo motor de búsqueda más
usado del mundo y que dentro del propio Google hay diferentes tipos
de búsqueda cómo las imágenes o las aplicaciones.

En este capítulo vamos a tratar como mejorar el posicionamiento en
los motores de búsqueda que tratan otro tipo de contenido y que
pueden atraer tráfico de mucho valor a tu web.

Cómo optimizar tus vídeos para Youtube

Youtube es el segundo motor de búsqueda del mundo con más de 1
billón de visitantes únicos cada mes, algo que es una verdadera
oportunidad de atraer tráfico de calidad hacia tu web mediante

vídeos.

¿Por qué es importante el vídeo?

Por 3 motivos muy importantes:

1. Mejora la experiencia del usuario

2. Branding

3. Ayuda a mejorar el SEO global de la página
1. Generando más CTR a través de los resultados enriquecidos en
Google

2. Aumentando la conversión

3. Generando enlaces naturales

Mejora la experiencia del usuario

El vídeo es una manera diferente de atraer y mantener la atención
del usuario que las imágenes y el texto, con el vídeo hay una mayor
inmediatez a la hora de generar la comprensión del usuario y de
generar un sentimiento, ya que la cantidad de información que se
puede mostrar en un segundo de vídeo es mil veces mayor de la que
se puede mostrar en un texto.

Esto significa que se puede generar un sentimiento casi de manera
inmediata en el usuario, por lo que casi con total seguridad
permanecerá en la página hasta que el vídeo finalice.

En MOZ han hecho un estudio durante 6 meses en el que calculaban
la diferencia en el tiempo que permanece un usuario en un post
dependiendo del tipo del contenido que en haya él.

Los post con vídeo tienen un media de tiempo en página de 5 minutos
y 49 segundos mientras que los post sin vídeo solo de 4 minutos y 46
segundos.

Mejora el branding

Con el vídeo es mucho más fácil y rápido crear una imagen de lo que
es tu marca al usuario que con el audio, la imagen o el texto. Para tu
marca esto es muy importante, ya que te permite mostrar a tus
usuarios la cara humana de tu web, algo que agradecen de manera
notable.

Creando vídeos de calidad tu marca se verá mucho más como una
marca legítima que realmente se esfuerza por hacer las cosas bien y
ofrecer un gran servicio.

Ayuda a mejorar el SEO global de la página

Además de darte presencia en motores de búsqueda como Youtube o
Vimeo, el vídeo es muy beneficioso para el SEO general de la página:

1. Generan más CTR a través de los resultados enriquecidos

Es bien sabido que los resultados enriquecidos en Google tienen un
CTR mucho más alto que el resto de los resultados; y en el caso de los

vídeos también existen los resultados enriquecidos

Incluyendo vídeos en tu web con las implementaciones necesarios
puedes mejorar de manera considerable el número de clicks hacia
esas páginas.

2. Generan más conversiones

Esto es especialmente importante en los comercios electrónicos y es
por eso que se ha vuelto tan popular el incluir vídeos en las
descripciones de lo productos, los usuarios confían mucho más en un
una tienda que les muestra los productos en vídeo, aumentando así el
número de ventas.

3. Generan enlaces naturales

Los enlaces siguen siendo una de las métricas más importantes para
Google y los vídeos no se quedan atrás en lo que ha conseguir
enlaces naturales se refiere. En el mismo estudio de MOZ se analiza
el número de enlaces que consigue cada post dependiendo de su
contenido.

Se puede ver que los post que contienen diferentes tipos de
contenido, incluyendo vídeo, se enlazan mucho más que el resto.

Cómo mejorar el SEO de tu vídeos

1. Utiliza Youtube Keyword Tool

Siempre se le da mucha importancia a la búsqueda de keywords pero
cuando se trata de SEO para vídeos se olvida y es igual de
importante.

Igual que Google tiene una herramienta para búsqueda de keywords
(a pesar de que ahora la hayan sustituido por algo que a mí
personalmente no me convence), Youtube también tiene la suya:

Youtube Keyword Tool

Esta herramienta nos dará muy buena información sobre qué es lo
que más se busca y lo que menos se busca, pudiendo escoger también
entre coincidencia exacta, de frase o amplia; además de escoger
entre si quieres que te sugiera nuevas keywords o no:

Para buscar más ideas de keywords también podemos usar Youtube
Suggest, que aunque no nos dirá la cantidad de búsquedas que tiene
cada keyword si no dará nuevas ideas.

Asegúrate que las keywords que escoges se encuentran en:

Título del vídeo

Nombre del archivo del vídeo

Descripción del vídeo

Texto que lo rodea en tu web

Para complementar esta información es recomedable usar tammbien
Google Keyword Planner, teniendo así también la información de las
búsquedas en Google.

2. Optimiza la información del vídeo

Como en cualquier otro tipo de optimización SEO, en Youtube
también es necesario dar importancia a los metadatos del vídeo ya
que gran parte del posicionamiento en Youtube se basa en ello.

Título

Cómo en el resto de contenidos el title es una parte muy importante
de un vídeo y con la información que has obtenido de buscar las
keywords correctas, podrás dar con el título perfecto:

1. Añadir las keywords en el título

2. No debe exceder los 40 caracteres, cuando el título excede las dos
lineas en Youtube, se corta

3. Utiliza formas del tipo “Cómo hacer…”, “5 consejos para…”, etc

Descripción

Youtube te da 5.000 caracteres para describir tu vídeo, así que
tienes una buena oportunidad para currarte una buena descripción.
Tienes que poner especial atención a los 120-150 primeros caracteres
ya que van a ser los que se muestren en Google y la descripción corta
del vídeo en Youtube. En estos primeros caracteres deberás incluir
las keywords que hayas elegido así como un enlace a la página a la
que quieras dirigir tráfico: tu canal de Youtube, tu web, tu Facebook,
etc.

Para completar los 4800+ caracteres de la descripción puedes
ampliar la información que diste en las primeras frases, ya que
aunque muchos usuarios no la lean, Youtube si rastrea toda la
descripción para entender lo mejor posible de qué va tu vídeo.

Etiquetas

Esta parte es la más sencilla, usa solo las etiquetas que realmente
describan tu vídeo. No sobre explotes el uso de etiquetas o Youtube
no sabrá de qué trata tu vídeo y no posicionará todo lo bien que
merece. El que mucho abarca poco aprieta :)

Algo muy interesante es que puedes modificar las etiquetas de tu
vídeo dependiendo de la época del año que sea, optimizandolas para
términos estacionales con más búsquedas.

3. Añade una transcripción

Una de los factores de posicionamiento de Youtube más ignoradas.
Además de ser un factor de posicionamiento muy importante en
Youtube ya que también rastrea el texto de la transcripción, es de
mucha ayuda para los usuarios con algún tipo de problema auditivo.

Cuando subes un vídeo existe la opción de que se genere una
transcripción automática, pero créeme, tiene más fallos que un rueda
triangular.

Cuando subes la transcripción de manera manual te da la opción de
hacerlo de dos maneras, transcribir y sincronizar y subir un archivo;
yo personalmente recomiendo la primera ya que te permite escribir lo
que dices en el vídeo donde quieras que aparezca, de manera que se

sincroniza sólo.

4. Crea una página en tu web donde embeber el vídeo

Si subes un vídeo a Youtube será mejor que el tráfico llegue
directamente a tu web en lugar de a Youtube, por lo que lo mejor que
puedes hacer es crear una página donde embeber el vídeo que has
subido a Youtube.

Para tener un resultado óptimo tienes que seguir una serie de pasos:

Crea un texto único para la página

Para que Google sepa de que el vídeo una de las cosas que hace es
rastrear el texto que rodea al vídeo en busca de términos por los que
clasificar el vídeo, cuanto más útil sea el texto mucho mejor. No uses
el mismo texto que el de la descripción de Youtube.

Para optimizar la página sigue los consejos que te damos en el
capítulo 3 de esta misma guía.

Facilita que se comparta el vídeo

Para facilitar que se comparta el vídeo tienes que copiar el código
que se te da en el propio vídeo en Youtube

Una vez tienes copiado el código puedes modificarlo y así conseguir
un link de él a la hora de viralizarlo en los blogs que lo compartan.

Este es el código que te da Youtube:

<iframe width="560" height="315"

src="http://www.youtube.com/embed/ER1PGYe9UZA?rel=0" frameborder="0"

allowfullscreen></iframe>

Y el código modificado te debería de quedar así:

<center><p><iframe width=”560″ height=”315″

src="http://www.youtube.com/embed/ER1PGYe9UZA″ frameborder=”0″

allowfullscreen></iframe><br /> Vídeo por <a

href=”http://www.goovinn.se/en/home”>Goovin</a></p></center>

Por lo tanto el vídeo se vería así:

SENSE OF FLYING

Vídeo por Goovin

Crea un Sitemap XML de Vídeo

Si quieres que Google descubra el vídeo a través de tu página web en
lugar de a través de Youtube lo mejor es crear un Sitemap XML de
vídeo y subirlo a Google Webmaster Tools. Para ello hay que incluir
una serie de datos:

1. Título del vídeo

2. Descripción del vídeo

3. URL de la página en la que se encuentra el vídeo embebido (no la
página donde está hosteado el vídeo)

4. URL de la imagen de previsualización del vídeo

5. URL de la página donde está hosteado el vídeo, si es Youtube la
URL del vídeo de Youtube

Hay muchas más etiquetas que se pueden añadir al Sitemap XML,
Google tiene una pequeña guía para ello.

Si usas WordPress lo tienes más fácil con estos dos plug-ins:

Generador de Sitemaps XML para vídeo

Generador de imagen de previsualización y de código para
embeberlo

Cómo optimizar tus presentaciones

Las presentaciones es un tipo de contenido al que (al menos en
España) se subestima. Publicar presentaciones en portales como
Slideshare es una manera genial de generar contenido diferente, útil
y bien esquematizado.

Vamos a centrarnos en Slideshare, ya que es el portal pa