PDF de programación - Volumen 2 - Glosario de Términos primera parte

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r e v i s t a d e l a c o m u n i c a c i ó n

y e l m a r k e t i n g d i g i t a l

GGLLOOSSAARRIIOO DDEE TTÉÉRRMMIINNOOSS IIAABB ((11ªª ppaarrttee))
DDeeffiinniicciioonneess ddee llaa AA aa llaa II

INTRO

Desde su nacimiento el IAB Spain ha venido desarrollando una importante labor de difusión
sobre las oportunidades de la publicidad y en este caso, tenemos el gusto de presentar el
Glosario de Términos IAB Spain, que recoge la terminología más usada entre los profesiona-
les del mundo interactivo. Este documento pretende ser una guía de referencia y herramienta
de consulta para todos aquellos, que de alguna forma, están vinculados con los medios inte-
ractivos.

El Glosario de Términos IAB Spain es fruto por un lado de la traducción al castellano del
Glosario de Términos editado hace unos meses por el IAB UK, es decir el significado de cada
término aquí descrito ha sido homologado por el IAB británico previamente. Pero por otro
lado, en los casos de palabras que puedan tener diferentes definiciones técnicas, la Comisión
de Investigación y Medición de Audiencias del IAB ha buscado varias acepciones del térmi-
no o bien un significado consensuado que oriente al lector.

Hay que mencionar también que las entradas están ordenadas siguiendo el original en inglés.

La intención que ha animado nuestro esfuerzo es ofrecer una buena herramienta de consul-
ta a aquellas personas interesadas en conocer la terminología que se utiliza habitualmente y
en ningún caso establecer definiciones académicas, porque hay, sin duda, especialistas
mucho más cualificados para esa tarea.

El Glosario de Términos IAB Spain está dividido en dos partes. En la primera entrega el lec-
tor se encontrará con términos que van desde la A a la I, mietras que en la segunda entrega
se abarcarán los que va de la H a la Z.

Esperamos que sea un documento de interés para todos vosotros!

Javier Pollán Responsable Ejecutivo de la Comisión, Dtor. de Marketing de MSN España
Manuel Sala Representante de la Junta Directiva, Dtor. Técnico de OJD

Forman parte de la Comisión de Investigación y Medición de Audiencias del IAB Spain:

Alfonso Sánchez
Begoña Paniagua
Cristina Valbuena
Eduardo Bendala
Enrique Esqueta
Gustavo Nuñez
Jaime de Toro

Mediaedgecia
Antena 3 TV
Zenith Interactive
Grupo Recoletos
Starcom IP
ACNielsen
El Mundo

Tradedoubler
Terra
Publimedia

Javier Murillo
Liliana Martínez
Lourdes Sánchez
Maria José Moreno Zentropy Spain
Maria José Yela
Marta Valle
Pablo Rupiérez

Starcom IP
Media Contacts
Mediaedgecia

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AA

Abandon (Abandonar): Cuando un usuario deja el carrito de compra con
algún producto antes de completar la transacción.

Abort (Abortar): Cuando un servidor de Internet no consigue transferir
una sección de contenidos o anuncio a un navegador. Por lo general, esta
situación se debe a que el usuario pulsa el botón detener, la tecla ESC, o
hace clic sobre otro enlace antes de bajarse toda la información.

Active Server Page (Página de Active Server): Consulte ASP.

Activity audit (Auditoría de actividad): Verificación independiente de la
actividad medida durante un periodo de tiempo determinado. Algunas de
las principales métricas validadas son: las impresiones publicitarias, las
páginas vistas, los clics, el total de visitas y los usuarios únicos. De ella
resulta un informe en el que se verifican éstas métricas. Anteriormente
conocida como auditoría de recuento (count audit).

Actual impressions (Impresiones reales): Los medios online ofrecen a
los planificadores la posibilidad de programar, de manera muy precisa, la
cantidad de receptores o público objetivo incluso en campañas compues-
tas por decenas de millones de impresiones publicitarias. Las impresiones
reales son el número de impresiones publicitarias que se entregan como
parte de una campaña, y no las planificadas a entregar. Por diversos moti-
vos, pueden existir pequeñas diferencias entre estas cifras. El IAB Spain
está trabajando en la creación de un documento que sirva como guía para
la solución en caso de diferencias.

Ad/Advertisement (Anuncio, anuncio publicitario): Comunicación
comercial destinada a un cliente o cliente potencial de un anunciante. En
el entorno de la publicidad en Internet, el anuncio más común es el ban-
ner, a pesar de que en 2001 y en febrero de 2003, se lanzaron nuevos for-
matos. En general, los anuncios son imágenes gráficas de un tamaño de
píxeles designado y con un tamaño en bytes limitado, y suelen tratarse de
animaciones en formato Graphics Interchange Format (GIF). A menudo,
un anuncio o conjunto de anuncios de una campaña reciben el nombre
«la creatividad». Los banners y otros tipos especiales de publicidad que
incluyen elementos interactivos o visuales más sofisticados se conocen
como rich media (elementos gráficos avanzados).

Ad audience (Audiencia publicitaria): Número de usuarios únicos
expuestos a un anuncio durante determinado período de tiempo.
Ad blocker: Software en el navegador de un usuario que impide que se
muestren los anuncios en pantalla.

Ad caching (Almacenamiento en caché de anuncio): Cuando el conteni-
do de una página de Internet se envía al ordenador de un usuario, los archi-

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vos a menudo se almacenan en el disco duro de éste, el IPS, u otro punto
de la red para su uso posterior en un proceso conocido como almacena-
miento en caché.

Ad campaign audit (Auditoría de campaña publicitaria): Informe de
actividad de una campaña publicitaria determinada.

Adcentric measurement (Medida de audiencia publicitaria): Medida de
audiencia que procede de los registros de actividad del ad server (servidos
de publicidad) de un tercero. Es decir, es una forma de medir la audiencia
publicitaria a través de los ficheros logs (archivos de registro) de un ad ser-
ver.

Ad display/Ad delivered (Visualización/entrega de anuncios): Cuando
un anuncio se muestra con éxito en la pantalla del ordenador del usuario.

Ad download (Descarga publicitaria): Cuando un servidor descarga un
anuncio en el navegador de un usuario. Los anuncios solicitados pueden
cancelarse o abandonarse antes de su descarga en el navegador (del usua-
rio), por lo que éste no llegaría a ver el anuncio.

Address (Dirección): Identificador exclusivo de un ordenador o sitio onli-
ne. En general se trata de la URL de un sitio web o una dirección de correo
electrónico, en cuyo caso incluye el símbolo @ (arroba). Literalmente, es la
manera en que un ordenador ubica el lugar donde se encuentra otro orde-
nador que está utilizando Internet.

Ad impression (Impresión publicitaria): Anuncio enviado al navegador
de un usuario.
Una impresión publicitaria es un archivo, o un fichero, o una combinación
de éstos enviados a un usuario, como resultado de la petición que éste hace
al servidor de publicidad.
Una impresión publicitaria es el cómputo resultante del envío de una uni-
dad publicitaria desde un punto de distribución (servidor). La impresión
publicitaria es el término bajo el cual la publicidad online se vende y su
coste se calcula por miles de impresiones (CPM). El método para contar
impresiones publicitarias puede ser tanto a través de inserciones publicita-
rias como ad requests (peticiones publicitarias).
Hoy por hoy se usan dos métodos para enviar y contabilizar la emisión de
publicidad al usuario, el server-initiated y el client initiated. El sistema del
primero se vale del servidor en el que están almacenados los contenidos del
web para re-direccionar, formatear y responder/ enviar el contenido publi-
citario. El client initiaited utiliza el navegador del usuario para llevar a cabo
estas actividades. Para compañías que utilizan el método de contabilizar
publicidad a través del server-initiated, se recomienda que el recuento de
publicidad debería empezar a partir de la respuesta tanto del servidor del
sitio web como del servidor donde se encuentra el contenido publicitario o
después del proceso. Para organizaciones que usan el método de contabili-
zar publicidad basado en client-initiated, la contabilización debería tener
lugar en el servidor del soporte o en un tercero, tras la petición de la emi-
sión publicitaria. Consulte IAB Spain para recibir información acerca de las
pautas de medición de campañas publicitarias.
En ocasiones, en el entorno de la publicidad en Internet, el término impre-
sión publicitaria se utiliza como sinónimo de impresión vista, como ocurre
con el término ad view.

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Ad impression ratio (Ratio de impresión de anuncio): Resultado de la
división de los click-throughs entre las impresiones publicitarias. Consulte
click rate.

Ad insertion (Inserción de anuncio): Es un método para la contabiliza-
ción de impresiones y consiste en la inserción del la imagen de un anuncio
a través de tags (o archivos que la contienen) antes de que sea lanzada al
navegador del usuario, y es medido por el software del servidor de publici-
dad (de uso exclusivo interno ya que no reporta actividad cualitativa)

Ad materials (Materiales publicitarios): El trabajo artístico creativo, los
textos o los copys que se deben entregar al anunciante o su representante,
antes del comienzo de una campaña publicitaria.

Ad network (Red publicitaria): Las redes publicitarias son compañías que
gestionan y por ende representan a sitios en lo que a venta de espacio publi-
citario se refiere.

Ad recall (Recuerdo de anuncio): Término que hace referencia a la medi-
ción de la efectividad publicitaria por la cual se expone un anuncio a una
muestra representativa de encuestados y, transcurrido algún tiempo, se les
pregunta si recuerdan el anuncio. Esta técn