PDF de programación - Libro SEO v17 TNR - Marketing online

MÁRKETING ONLINE


Posicionamiento en Buscadores


Taller/Curso práctico



Miguel López Gómez

Miembro del grupo Consultores Valencia
www.consultoresvalencia.com







© Miguel López Gómez 2008, 2009
Licencia de uso Creative Commons, publicable, copiable, distribuible de cualquier modo, NO
editable, NO comercial , con obligación de citar al autor y la dirección del libro
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Versión 1.7

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La chuleta SEO de SEOMOZ ha sido traducida con el permiso de SEOmoz, Inc. The Web
Developer's SEO Cheat Sheet. April 2008
http://www.seomoz.org/blog/the-web-developers-seo-cheat-sheet


Agradecimientos
A mi mujer, Esther, por su paciencia,
a Felipe ‘DUQUE’,
a Javier Ortiz ‘Eto’,
a los integrantes del grupo ‘Secuestrar al gato de Matt Cutts’,
a todos los bloggers del capítulo 13,
a Javier Gosende, Fernando Maciá y
Miguel Orense por sus libros de SEO,
a mis alumnos del curso SEO, por que utilizando el libro
me ayudaron a cambiar la estructura y el contenido…
varias veces,
a Google por hacernos la vida más fácil,
y a todos los que leéis este libro,
bien sea descargado gratis en PDF
o comprado en su versión en papel.




El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás,
sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos.
frase popular SEO





Márketing Online: Posicionamiento en buscadores

INDICE


1. Objetivos del libro.................................................................................10
¿Qué es lo que aprenderá en este libro?...........................................................10
¿Qué necesita saber para entender este libro?...................................................11
¿Quién debería leer este libro y por qué?.........................................................11
¿Por qué SEO?................................................................................................12
¿Qué no encontrará en este libro?....................................................................14
Edición digital del libro...................................................................................15
2.- Pasos previos al SEO...........................................................................17
Modificar su web. El servicio FTP...................................................................18
Un poco de HTML, lo justo.............................................................................20
Creación de una cuenta Google.......................................................................24
Creación de su cuenta de Google Gmail.......................................................25
3.- Uso de servicios estadísticos y de analítica web...................................27
Los servicios gratuitos de Google: Analytics y Sitemaps..................................29
Utilizando Google Analytics...........................................................................31
Configuración de Google Analytics en su web.............................................36
Yahoo! Web Analytics................................................................................39
Añadiendo sus páginas al índice de Google.....................................................41
¿Qué es el Sitemaps?...................................................................................41
Creación del archivo Sitemaps.....................................................................46
Trabajar con Google Webmaster Central.....................................................55
Configurando su primera cuenta en Google Sitemaps...................................57
Indicando a Google dónde está el Sitemaps..................................................61
Resumen de tareas...........................................................................................63
4.- Fundamentos SEO, la teoría necesaria...............................................64



5

Márketing Online: Posicionamiento en buscadores

Seccionando a sus visitantes............................................................................64
¿Qué buscan sus visitantes en internet?............................................................66
¿Cuándo hacemos SEO?.................................................................................68
En qué se basa el SEO.....................................................................................70
5.- Comenzando el trabajo SEO..............................................................73
Elección de las palabras clave.........................................................................73
Lista de términos de márketing....................................................................75
Lista de términos por encuesta.....................................................................75
Lista de términos populares.........................................................................76
Sacando partido a Google Trends................................................................78
6.- Fijando objetivos SEO........................................................................83
Conociendo el futuro: previsión de visitas.......................................................83
Calcular las visitas a partir de la posición en SERP......................................86
Aplicación para el cálculo de visitas estimadas............................................89
¿De donde venimos?¿A dónde vamos?............................................................90
Herramientas de monitorización SERP........................................................91
7.- ¡Contenido, contenido, contenido!.....................................................95
Información útil, información fresca................................................................95
Flash, el problema del contenido invisible.......................................................96
Densidad de palabra (keyword density)...........................................................99
Long Tail, la larga cola de palabras clave......................................................101
Marketing en Internet: captando más visitas..............................................102
8.- Factores internos...............................................................................104
Estructurar la información.............................................................................106
Link Juice y el atributo “nofollow”............................................................106
Subdominios o carpetas.............................................................................110
Dando nombre a las páginas..........................................................................111
URL estáticas o dinámicas.........................................................................112


6



Márketing Online: Posicionamiento en buscadores

Paso de parámetros entre páginas dinámicas..............................................113
Reescribiendo la dirección de los enlaces...................................................115
Cabecera de página.......................................................................................117
HTML validado.........................................................................................117
Campos META.........................................................................................118
META TITLE...........................................................................................119
META DESCRIPTION.............................................................................122
META KEYWORDS................................................................................124
Dentro de la página.......................................................................................126
Divide y vencerás......................................................................................126
Organizar el contenido con titulares...........................................................127
La cantidad de texto no influye..................................................................129
Escribir HTML validado no es fundamental, pero ayuda............................129
Las imágenes se tienen que leer.................................................................130
Utilizando los buscadores de imágenes para conseguir visitas....................132
SEO es ENLACES........................................................................................137
El primer enlace es el que cuenta...............................................................138
9.- Otros factores internos a considerar.................................................141
Por su nombre le encontraran........................................................................141
Comprando dominios con palabras clave.......................................................144
Alojamiento web: ¿lejos o cerca?..................................................................149
Piense en global, actúe en local.....................................................................152
Google Local Business Center...................................................................153
Webs locales, webs orientadas...................................................................158
El efecto Halo...............................................................................................159
10.- Factores externos............................................................................161
Estructura de enlaces en el sitio web.