PDF de programación - Manual ASO 2014

MANUAL DE
APP STORE OPTIMIZATION [ASO]

ÍNDICE

Manual de ASO

Introducción y situación del mercado de las aplicaciones móviles

Factores que intervienen en el ASO

1.
2. Definición ASO (App Store Optimization)
3.
4. ASO en las diferentes tiendas de Apps
5. Proceso básico para realizar el ASO
6. Principales herramientas ASO
7.
8. Otras formas de promocionar Apps
9. Conclusiones - Infografía
+ Anexos

....................................... 04
..................................................................................... 10
............................................................................................... 13
.......................................................................................... 16
............................................................................................... 26
......................................................................................................... 30
......................................................................................................................... 39
............................................................................................... 42
................................................................................................................... 45
.................................................................................................................................................... 46

Errores comunes ASO

Guía realizada por:
PickASO - http://pickaso.com/
Tribal Worldwide Spain - http://tribalworldwide.es
IAB Spain – www.iabspain.net

Introducción y situación
del mercado de las

aplicaciones móviles1

1

Introducción y situación del mercado de
las aplicaciones móviles

Manual de ASO

Los Smartphones ya han alcanzado
en España una penetración del 80%,
homogénea entre todas las franjas de
edad, lo que ha generado un consumo
medio de internet de más de 2 horas y
media diarias con este dispositivo.

Para acceder a Internet en el móvil, por
primera vez en 2013 se igualó el acceso vía
navegador (72%) frente a aplicación (71%),
lo que indica un grado de madurez del
mercado de Apps en España al que hasta
entonces no habíamos llegado.

2013

vs 2012

uso medio

80%

18 - 25 años
26 - 35 años
36 - 45 años
46 - 55 años

91%
87%
75%
67%

+ 17%
+ 23%
+ 23%
+ 25%

Marcas

Marca Smartphone
Samsung
SONY
Apple
LG
HTC
Nokia
BlackBerry
Huawei
Otros

2012
35%
11%
14%
3%
13%
12%
8%
2%
2%

2013
42%
15%
11%
9%
6%
6%
5%
3%
3%

Sistemas operativos

Sistema operativo

2012

2013

Android
IOS
BlackBerry
Windows
Symbian

63%
14%
8%
3%
7%

78%
11%
5%
3%
2%

IAB Spain - Estudio Mobile Marketing 2013

Accedo a páginas especificas (buscadores, escribiendo la URL, favoritos…)
A través de aplicaciones
A través del portal del operador

Guía realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO

Manual de ASO

2012
76%
41%
15%

2013
72%
71%
9%

IAB Estudio Mobile 2013

4

1

Introducción y situación del mercado de
las aplicaciones móviles

APPs vs Web

Esto significa que una estrategia en
internet móvil ya no pasa solamente
por adaptar nuestra web a una nueva
pantalla, sino que implica entender las
particularidades ligadas al mundo de las
aplicaciones. En este sentido, el usuario
actual relaciona el uso de apps con un
acceso más fácil, inmediato, rápido y
personalizable, mientras el navegador se
identifica con buscar información más
concreta o amplia.

Manual de ASO

Apps

Por igual

Páginas web

Navegación más fácil
(intuitiva, tamaño, iconos…)

Acceso más inmediato al contenido

Navegación más rápida

Se adapta mejor a mis necesidades

Recuerda mis preferencias de navegación

Puedo acceder a información muy
especifica y adicional

Tengo toda la información disponible
sobre lo que estoy buscando

69%

64%

56%

50%

48%

38%

32%

21%

26%

31%

35%

36%

10%

10%

13%

15%

16%

28%

34%

36%

32%

IAB Spain - Estudio Mobile Marketing 2013

5

Guía realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO

Manual de ASO

1

Introducción y situación del mercado de
las aplicaciones móviles

Dentro del amplio espectro de Apps
existentes, destacan las dedicadas a temas
sociales y lúdicos, seguidas de lejos por las
consultivas y funcionales:

Manual de ASO

Apps mencionadas
en Smartphone

Apps mencionadas
en Tablet

WhatsApp
Facebook
Twitter
Gmail
Juegos
Line
Tiempo
Email (genérico)
Google Maps
Banca
YouTube

70%
48%
23%
16%
16%
15%
11%
10%
9%
8%
7%

Facebook
Juegos
Gmail
Twitter
Email/correo
WhatsApp
Libros
YouTube
Outlook
Apps meteorológicas
Candy Crush

34%
25%
15%
14%
10%
9%
8%
6%
6%
5%
5%

IAB Spain - Estudio Mobile Marketing 2013

Apps

Por igual

Páginas web

Apps

Por igual

Páginas web

Sociales

Mensajeria instantánea
Redes sociales
Email

Lúdicas
Juegos
Música
Contenidos
Noticias, deportes
Moda

86%
79%
74%

78%
63%
40%
30%
15%

6%
9%
10%

11%
18%
20%
20%
19%

8%
12%
16%

11%
19%
40%
51%
66%

Funcionales
Banca
Compras

Consultivas
Libros o formación
Salud
Viajes
Restaurantes
Marcas

54%
19%

12%
20%

34%
61%

35%
12%
21%
14%
13%

19%
18%
21%
19%
17%

46%
71%
59%
67%
70%

Guía realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO

Manual de ASO

6

1

Introducción y situación del mercado de
las aplicaciones móviles

En cuanto al modelo de negocio de
una App, nos encontramos con tres
posibilidades: gratuitas con publicidad,
freemium y de pago, alcanzando este
último caso una penetración del 35%, que
observamos que consideran la experiencia
de forma positiva y están más abiertos a
repetir el modelo.

Pago por aplicaciones
para Smartphone y Tablet

Sí
35%

No
65%

Manual de ASO

Modalidad de pago preferida

54%
34%
12%

Gratuita a cambio de
publicidad en la app

Acceso básico gratuito y pago
por funcionalidades avanzadas

Pagar la cantidad que cuesta
la aplicación

Entre los que han pagado
Pago
Publi
Freemium

Entre los que NO han pagado
Pago
Publi
Freemium

26%

40%

34%

4%

63%

33%

IAB Spain - Estudio Mobile Marketing 2013

Guía realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO

Manual de ASO

7

1

Introducción y situación del mercado de
las aplicaciones móviles

En cuanto a cómo conocen los usuarios las
nuevas Apps, según un estudio realizado
por Forrester el 63% lo hace desde las
propias tiendas de apps, el 50% lo hace
a través de familiares o amigos, el 34%
navegando por los Top Charts (rankings)
de las tiendas y el 19% a través de redes
sociales, lo que indica la importancia
de una buena estrategia dentro de los
propios stores.

En definitiva, estamos por primera
vez ante un mercado maduro para las
Apps, con una penetración similar a la
del navegador web y un mercado de
Smartphones suficientemente amplio y
homogéneo.

Con esta guía, PickASO, Tribal Worldwide
Spain e IAB Spain buscan enarbolar por
primera vez en España un documento
de referencia que ayude a incrementar
las descargas de Apps posicionándonos
mejor en cualquiera de las tres principales
tiendas: App Store, Google Play y Windows
Marketplace.

Guía realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO

Manual de ASO

Manual de ASO

Porcentaje de usuarios que utilizan los siguientes canales

para descubrir apps

Fuente: Forrester 2013. Adaptado por PickASO.

8

(App Store Optimization)

2Definición ASO

Manual de ASO

2

Definición ASO
(App Store Optimization)

Definición ASO:
ASO (App Store Optimization) es el proceso
de optimización de una aplicación móvil
con el fin de conseguir aparecer en los
primeros resultados cuando los usuarios
buscan en las tiendas de aplicaciones
(markets). Cuánta mayor visibilidad tenga
una app en las tiendas de apps, más
posibilidades tendrá de ser encontrada
por los usuarios y, por ende, de conseguir
instalaciones.

El objetivo del ASO es conseguir más
descargas de un App, jugando con que una
aplicación aparezca en los resultados de
búsqueda por las keywords que queremos
posicionar en las tiendas, generando
tráfico hacia la landing de la aplicación,
consiguiendo que los usuarios conviertan
a instalación o aumentando los ingresos.

Las aplicaciones que ocupan las
primeras posiciones de los resultados de
búsqueda reciben toda la atención, por
lo que una correcta optimización ASO
es imprescindible en una estrategia de

App Marketing para obtener la mayor
visibilidad.

El proceso ASO incluye la selección y el
proceso de optimización de keywords
por las que un usuario realiza búsquedas
para encontrar una app y aparecer
por encima de la competencia en los
resultados de búsqueda. Hacer un estudio
periódico y constante de palabras
clave ayudará a saber por qué keywords
los usuarios encuentran apps y cómo
debemos potenciar esas keywords para
conseguir más instalaciones. (Ver punto 5:
El proceso ASO)

El ASO es el SEO de las
aplicaciones móviles
y se trata de una pata
muy importante en
una estrategia de App
Marketing.

Guía realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO

Manual de ASO

10

12345 2

Definición ASO
(App Store Optimization)

Importancia del ASO
Según el estudio citado, el 63% de las
apps son descubiertas por los usuarios
a través de las búsqueda en las tiendas
de aplicaciones. Esto hace que buscar
en las tiendas de apps sea el método más
usado para descubrir y descargar nuevas
aplicaciones.

Si no hacemos ASO para mejorar las
posiciones en las que aparece nuestra
aplicación para ciertas búsquedas,
estaremos perdiendo el canal más
importante para que nuestra aplicación
sea visible e instalada. Esto, que parece
tan obvio y sencillo de entender, no lo es,
ya que la mayoría de los desarrolladores
no están invirtiendo tiempo ni recursos
en optimizar sus apps en las tiendas de
aplicaciones.

Manual de ASO

Objetivos del ASO
Podemos resumir los principales objetivos del ASO en los
siguientes puntos:

• Av