PDF de programación - Uso de Tag Manager como herramienta de Marketing Online para ayudar a tu negocio

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Publicado el 11 de Agosto del 2017
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1,9 MB
34 paginas
Uso de Tag Manager como

herramienta de Marketing Online

para ayudar a tu negocio

Héctor Ferrer (@ozeo_)

Sobre mí

Consultor Analítica Digital en DBi (Grupo Havas Media)

Miembro de Kpisland, blog especializado en Analítica

Web y Marketing Online y negocios digitales

Coordinador y organizador de los Ksbooks (creación de

conocimiento de forma colaborativa)

¿Qué es un Tag Manager

TMS?

• Un tag es un pequeño fragmento de código JavaScript
que se incluye en las páginas de un sitio web

¿Qué es un Tag Manager

TMS?

• Los Sistemas de Tag Management (TMS) proporcionan
mecanismos que permiten la gestión y personalización
del tag (o tags) incluidos en el sitio web.

• Nos permiten “cierta independencia de IT”

• “No son necesarios conocimientos técnicos”

Google Analytics

Adobe Analytics

SurveyPlanet

Google Adwords

Contenedor de
tags (TMS)

¿Qué es un Tag Manager

TMS?

• Publicar tags en un entorno PRE o en PRO

• Control de usuarios

• Activar/desactivar/programar Tags

• Control de versiones

• Personalizar los datos antes del envío

• Optimización de los tiempos de carga

• ¿Independecia de IT?

Historia de los TMS

• En 2007 aparece el primer Sistema de
gestión de etiquetas (TagMan)

• Gran crecimiento en los primeros años

• Crece la inversión en publicidad

• Crecen los usuarios

• 5 años después existen +15 TMS y + 800 tags

¿Qué TMS existen?

• ¿Cuándo aparecen los primeros TMS?

• Tag-man (2007)

• Tealium (2008)

• Satellite (2009)

• Open Tag Manager (2011)

• Google Tag Manager (2012)

¿Qué TMS existen?

Características

Adobe Tag Manager
• Gestor de la librería de Adobe
• Incluido con la licencia de

Adobe (“gratis”)

• Satellite (~ £30.000/año )
• Tags síncronos y asíncronos
• Data Elements
• Variables persistentes



Google Tag Manager
• Constates mejoras
• Web / App
• Listeners
• Potente sistema de debug
• Data layer
• API
• Gratis

Características

Tealium
• Líder del mercado
• Más de 700 tags disponibles
• Etiquetado de apps
• Multi CDN
• Data layer

Open Tag Manager
• Gratis (1M de páginas vistas al

mes)

• Universal Variable (data layer)
• CPA De-duplication
• Potente depurador
• Posibilidad de utilizar CDN

Amazon o uno propio
• Privacy Consent Tool
• API

Open Tag Manager

(OTM)

• URL: https://opentag.qubitproducts.com/QDashboard/

• Universal Variable (data layer)

• API

• 400 tags preconfigurados (http://www.qubitproducts.com/tag-management/supported-tags)

• Herramientas de personalización (no es gratis)

• Pontente sistema de debug

• “Gratis”

Open Tag Manager

(OTM)

Open Tag Manager

(OTM)

Open Tag Manager

(OTM)

Dynamic Tag Manager

(DTM)

• URL: http://dtm.adobe.com/

• Data layer (JSON)

• Gestión de Adobe Analytics

• Gestión de Google Analytics

• Gratis (con la licencia de Adobe)

• No existen etiquetas predefinidas

Dynamic Tag Manager

(DTM)

Dynamic Tag Manager

(DTM)

Dynamic Tag Manager

(DTM)

Tealium

• URL: https://my.tealiumiq.com/

• Data layer (JSON)

• +700 tags preconfigurados (http://tealium.com/products/enterprise-tag-
management/supported-tags/)

• Scan de tags

• AudienceStream (realizar acciones en tiempo real)

• De pago

Tealium

Tealium

Google Tag Manager

(GTM)
• URL: https://www.google.com/tagmanager/

• Data layer (JSON)

• Pocos tags preconfigurados (cada vez más)

• Integración con Adwords (conversión/remarketing)

• Importar / Exportar implementaciones

• Gran cantidad de blogs con información

• API

• Gratis

• Nueva versión de GTM (GTMv2)

Google Tag Manager

(GTM)

Google Tag Manager

(GTM)

Google Tag Manager

(GTM)

¿Cómo nos puede ayudar

GTM?

• Analítica web

• Páginas vistas / Eventos / Transacciones / …

• Adwords

• Conversiones

• Remarketing

• Otros tags

• Custom HTML (chats, encuestas, crazy egg, …)

¿Cómo nos puede ayudar

GTM?

• Agilidad en toma de decisiones

• Integración (etiquetas predefinidas)

• Versatilidad (más posibilidades en menos tiempo)

• Aislamiento del código de trackeo

• Testear antes de publicar

• Optimización del tiempo

Caso práctico con GTM

• Crear una cuenta

• Crear un contenedor

• Permisos de usuario

• Macros y reglas

• Crear Tag Página Vista

• Crear Tag Eventos

• Crear Tag de Ecommerce

• Crear Conversion de Adwords

• Crear Remarketing de Adwords

• Crear HTML personalizado

Google Tag Manager v2

Links de ayuda

• https://plus.google.com/communities/104865292981489764063

• http://www.optimizesmart.com/category/google-tag-manager/

• http://www.simoahava.com/tag/google-tag-manager/

• http://www.thyngster.com/

• http://www.inside-gtm.com/es/

• http://www.dbi.io/es/?s=google+tag+manager

• http://agustin-suarez.com/google-tag-manager/analitica-con-google-tag-

manager/

• https://developers.google.com/tag-manager/devguide

• http://online-behavior.com/analytics/google-tag-manager

• http://blog.ikhuerta.com/sobre/google-tag-manager

¿Alguna pregunta?

¡Gracias!

Héctor Ferrer
[email protected]
@ozeo_
https://www.linkedin.com/in/hecfesan
  • Links de descarga
http://lwp-l.com/pdf6456

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