PDF de programación - ¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?

<<>>
Imágen de pdf ¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?

¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?gráfica de visualizaciones

Actualizado el 21 de Marzo del 2018 (Publicado el 28 de Enero del 2018)
340 visualizaciones desde el 28 de Enero del 2018
489,8 KB
8 paginas
¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?

Lo primero es conocer de donde surge el término “Search Engine
Optimization”: Los primeros buscadores surgieron a principios de los
90 y hasta que Google apareció en 1996 se crearon muchos, entre
ellos Yahoo; entonces fue cuando comenzó el boom de las páginas
web y la gente se dio cuenta que realmente se podía ganar dinero

con ellas, fue entonces cuando de manera obvia llegaron a la
conclusión de que necesitaban atraer tráfico y ¿cuál era el mejor
método de atraer tráfico?, efectivamente, los motores de búsqueda.
En ese preciso momento los dueños de las webs empezaron a pensar
cómo podrían alcanzar las primeras posiciones… ¡¡¡el SEO había
nacido!!!

El SEO se centra en los resultados de búsqueda órganicos, es decir, lo
que no son pagados:

Pero bueno, vayamos a lo que importa y la razón por la que (creo)
estás leyendo este capítulo:

Contenido del post [ocultar]

1 ¿Qué es el SEO?

2 2. ¿Por qué es el SEO importante?

3 3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

4 Más información

¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

El posicionamiento en buscadores u Optimización de
motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad
de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes
buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título
inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos
años, solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de
actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han
dado un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta
hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts
califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo,
todo por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se
basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos
factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más
popular sea una página o una web más valiosa es la información que
contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en

cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto
más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha parecido
útil.

La Relevancia es la relación que tiene una página frente a una
búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un
montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no
que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site
para determinar esto.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-
site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose
de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda
entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del
SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de
carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de
las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en
factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores
más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los
enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales,
autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda,
es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de
búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y
que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque
necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras
en tu estrategia online.

El SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las

“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White
Hat SEO

Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el
posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas
poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda.
Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM
en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat
puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente
es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que
no aporta valor.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente
correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda
para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Dado
que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que
mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat
comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página
para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

2. ¿Por qué es el SEO importante?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque
hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los
motores de búsqueda ya que, aunque estos últimos cada día son más
sofisticados aún no pueden ver una página web como lo hace un
humano, el SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda
a entender sobre que trata cada página y si es o no útil para los
usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la vente de libros
infantiles, pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay unas
673.000 búsquedas mensuales, si contamos con que un 22% de las
visitas para ese término se las lleva la primera posición, lo que serían
unas 148.000 visitas al mes.

Ahora bien ¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese
término el gasto medio por click es de 0,20€ estamos hablando de
más de 29.000€ al mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio
orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de
búsquedas en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de los clicks son
en los resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a la
segunda página; si tenemos en cuenta todo esto son muchos clicks al
mes para el primer resultado.

El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren en
búsquedas en las que tu página web sea relevante, estos usuarios
buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a todos esos
usuarios a través de un motor de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de
búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos
pasos: rastreo e indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se
llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los
enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al
igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la

Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas
web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo
empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y
de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden
a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas.
Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a
los cambios en las web existentes.

Son los propios bots los que deciden que páginas visitar, con qué
frecuencia y cuanto tiempo van a rastrear esa web, por eso es
importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido
actualizado.

Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo
de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas
aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir
a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas
páginas a través del archivo “robots.txt”.

Indexación

Una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la
información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde
se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este
modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le resultará
mucho más fácil mostrarnos los resultados que estén más
relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de
veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una
búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar que
páginas los tenían en sus textos posicionando mejor la que más veces

lo tenía repetido. A partir de ese momento los motores de búsqueda
se vuelven más sofisticados y basan sus índices en cientos de
aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen fotos y
vídeos, etc; ya que seguramente si estás buscando la palabra “casa”
no quieras ver un página con la palabra “casa” miles de veces.

Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas llega el
momento en el que actúa el algoritmo del motor de búsqueda: los
algoritmos son fórmulas y procesos informáticos que convierten las
preguntas en respuestas, estos algoritmo buscan en el índice las
respuestas que mejor se adecuen a la pregunta que hemos hecho,
esto lo hacen basándose en cientos de señales como los términos de
los sitios web, la actualidad del contenido, nuestra región o el
PageRank.

Más información

Si quieres seguir investigando sobre los procesos de un motor de
búsqueda te pueden interesar estas páginas:

Infografía de Google sobre cómo funciona una búsqueda

Cómo funciona un motor de búsqueda por Moz

28 razones por las que necesitas SEO por Search Engine Land
  • Links de descarga
http://lwp-l.com/pdf8515

Comentarios de: ¿Qué es el SEO y por qué lo necesito? (0)


No hay comentarios
 

Comentar...

Nombre
Correo (no se visualiza en la web)
Valoración
Comentarios
Es necesario revisar y aceptar las políticas de privacidad