todo depende, si quieres utilizar una publicidad animada debes utilizar el macromedia flash, si quieres usar solo texto con imagenes el dreamweaver (te recomiendo el flash es mas bonito una publicidad animada)
puedes usar el programa swish v2.0 si no tienes el flash de macromedia, yo lo uso arto es super facil.
u otra posibilidad es crear banner con scroller o popups
puedes escontrar ejemplos en la pagina
http://www.efectosjavascript.com/
solo debes pegar al dream. el script y modificar los datos, en la pagina te enseñan.
ademas tiene otros trucos muy utiles para mejorar tu pagina.
suerte
