SQL Server - usuarios de aplicacion y base de datos

Hola a todos !
Queria preguntar si alguien sabe que es mas comvenientes, o ventajas o desventajas de, en una aplicación web. tener "un solo usuario de conectividad" con accesos a todas las tablas y manejar los permisos por aplicacion. O tener "por cada usuario a nivel aplicación un usuario a nivel de base de datos". Muchas Gracias !!!

Hay mucho al respecto en la red, al menos, utilizando herramientas de Microsoft, este, recomienda utilizar AUTENTICACION DE WINDOWS, esto es, utilizar la potencialidad de la base propia de windows para autenticarse (Active Directory o Directorio Activo).