Fireworks - problemas en medidas en cms y dpi

Hola
Soy autodidacta y en mi trabajo me piden hacer un aviso de 10 cm x 28 cm en 300 dpi, el tema es que queda gigante el aviso, es normal eso?
En cada programa me dá un tamaño de imágen diferente, probé en illustrator, fireworks e imageready, nunca tengo problemas ya que todo lo que hago es para web pero este trabajo será impreso en papel y me estoy volviendo loca, cómo hago? Gracias