JavaScript - COMILLAS

Hola chicos, tenemos un pequeño problema con las comillas del JavaScript. Tenemos un enlace a una llamada xsql, que realiza una consulta en una base de datos, y queremos pasarle una variable por parámetro para que nos vaya devolviendo los resultados de 10 en 10. Pués como esa variable va entre comillas, tenemos graves problemas para que diferencie las comillas de la llamada a Document.write y todas las que van dentro.
Gracias por las posibles respuestas

Usa la comilla simple, en la parte interna

"Consulta=´criterio´"