El centro de este proyecto es la web 'www.ebay.com/rethink', en la que consumidores y empresas pueden consultar las distintas alternativas para la valorización o retirada responsable de los ordenadores en desuso. Esta iniciativa pretende, de esta forma, "promover la reutilización y el reciclado como pasos clave en el proceso de compra". Según los datos de la empresa de análisis industrial Gartner, sólo en Estados Unidos se retiran y reemplazan por otros nuevos unos 133.000 ordenadores personales al día, sin que se garantice que tales aparatos son controlados a pesar de los materiales tóxicos que contienen, como el plomo, el mercurio, el cadmio o el cromo. Sólo un 10 por ciento de estos aparatos se reciclan.
Entre las herramientas que ofrece eBay se encuentra toda una serie de posibilidades de reutilización y reciclado de los aparatos, incluyendo los servicios que 'Rethink' ofrece a las empresas e instituciones socias (la adhesión es completamente gratuita), así como soluciones de venta en la propia web de eBay, programas de formación u opciones de donación. Además de posibilidades de venta y donación, eBay incluye herramientas para la destrucción segura de datos y la identificación de componentes, así como directorios de empresas que pueden hacerse cargo de los ordenadores o sus componentes o de todo el proceso de recuperación de los aparatos en su conjunto.
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