Google dijo que tenía pensado poner estas herramientas a disposición de dueños de webs y responsables de márketing para permitirles aumentar su rentabilidad publicitaria y hacer más efectivas sus páginas de Internet. La tecnología de Urchin Software Corp es usada por cerca de 1 millones de sitios en internet entre los que destacan: NBC, Procter & Gamble, NASA, AT&T.