El nuevo formato apadrinado por Toshiba, salió al mercado japonés a un precio de unos 780 euros, con unas perspectivas de ventas de 60.000 a 70.000 unidades en un año. Toshiba tiene previsto lanzar una serie de ordenadores personales que llevarán incorporados esta tecnología punta en la reproducción de imagen.
Toshiba declaró que el modelo de reproductor HD DVD será comercializado a partir de abril en Estados Unidos, a la vez que aparecen las primeras películas de la Warner Home Video con el formato HD DVD. La tecnología de Toshiba, desarrollada con NEC Corp, y la de Sony, en la que ha colaborado Matsushita Electric Industrial, son totalmente incompatibles.