Según opiniones recopiladas de usuarios de la red, esta degradación del algoritmo de búsqueda de Google pueda ser la antesala de un giro hacia la comercialización, como ya les sucediera a Altavista y Yahoo, al empezar a cobrar en ocasiones según el orden de aparición de los resultados de búsqueda y perder, en consecuencia, el favor del público. Se baraja la sospecha de que la actuación de Google se haya producido a raíz de la publicación de artículos periodísticos en todo el mundo donde se informaba de que la búsqueda de “go to hell” conducía directamente a Microsoft.
Uno de los responsables de Google Nate Tyler ha restado importancia a las quejas argumentando que éstas proceden de un reducido aunque cualificado grupo de usuarios expertos que tienen contacto fluido con periodistas.