PDF de programación - Manual de iniciación al SEO

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Manual de iniciación al SEO



¿Qué es SEO?


1.

Se denomina posicionamiento en buscadores, optimización en buscadores ó SEO por sus
siglas en inglés – Search Engine Optimization – a la estrategia y conjunto de tácticas
concebidas para mejorar las posiciones de un sitio web, o de una o varias páginas del
mismo, en los resultados de los motores de búsquedas como Google, Yahoo o Bing.

Muchos profesionales también se refieren al SEO como `posicionamiento natural' y
'posicionamiento orgánico'.

Además, es común también denominar SEO, o Consultor SEO al profesional que se
dedica a la labor del posicionamiento en buscadores.



2.

El posicionamiento en buscadores ha cobrado una gran importancia, debido en parte al
crecimiento exponencial de la oferta de sitios web en Internet y a la utilización de los
motores de búsqueda por parte de los usuarios para encontrar la información que buscan.

El SEO puede utilizarse para alcanzar los siguientes objetivos:


¿Cómo puede ayudar el SEO a posicionar tu sitio web en los buscadores?

-

llevar tráfico hacia un sitio web con objeto de lograr una conversión (la venta de un
producto, una suscripción a un newsletter, etc.)

- gestionar la reputación online de un individuo o de una marca/producto


En general, los usuarios llegarán a tu sitio web a través de una búsqueda (en Google por
ejemplo) que incluye términos genéricos del producto o servicio que quieran encontrar.

Gracias al posicionamiento en buscadores, muchos negocios que no cuentan con una
marca fuerte en la mente de los consumidores, se benefician al optimizar sus sitios web
de tal manera que los motores de búsqueda les otorguen una posición privilegiada en los
resultados a la hora de que un usuario busque un servicio o producto que ofrecen.

Por ejemplo, si soy el dueño de una zapatería - la ‘Zapatería Madrileña’ - y quiero lograr
que mi sitio web aparezca en los primeros resultados para una búsqueda, digamos
'zapatos baratos en madrid', puedo lograr a través del SEO que así sea, y que de esta
manera, mi sitio tenga la oportunidad de atraer al usuario para que navegue por mi página
y si el producto es atractivo, esa visita termine convirtiéndose en una venta.

Por su parte, las empresas grandes también pueden - y deberían - aprovechar el SEO
para gestionar adecuadamente su reputación online.

Veamos por ejemplo, como una gran empresa como IKEA debería de utilizar el SEO para
mejorar la imagen de su empresa en Internet.

Si buscamos en Google.es ‘ikea’ veremos como entre los primeros resultados aparece
una crítica negativa en un blog:



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IKEA podría, a través del posicionamiento en buscadores, trabajar para intentar mejorar
los resultados y cuidar así la reputación online de su marca.

Otro ejemplo lo encontramos con la empresa AXPE Consulting. Si buscamos ‘axpe’ en
Google.es, nos encontraremos con dos resultados con comentarios negativos acerca de
la empresa:



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Cada vez es más importante el monitorizar lo que los usuarios dicen de nuestra empresa
en Internet. En este caso, AXPE Consulting pierde una oportunidad al no aprovechar el
SEO para intentar mejorar los resultados de búsqueda cada vez que alguien busca
información sobre la empresa en Google.es.

Además de no gestionar adecuadamente su reputación online, grandes empresas
españolas aún no aprovechan las ventajas que ofrece el posicionamiento en buscadores,
tal y como puede comprobarse en el estudio publicado recientemente donde se concluye
que los bancos españoles suspenden en los buscadores.

Muchos directivos de estas grandes empresas, también cuentan con resultados negativos
cuando realizas la búsqueda de su nombre en Google.es.

Así pues, queda demostrada la importancia del SEO tanto para atraer tráfico, como para
gestionar adecuadamente la reputación online de un individuo, empresa o marca.



3.

Dentro del mundo del posicionamiento en buscadores, existen varios conceptos básicos
que es necesario conocer, para poder distinguir una buena estrategia SEO de una

Algunos conceptos básicos para entender el SEO



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estrategia poco efectiva. Cabe señalar que en éste, como en otros sectores en Internet,
existen personas que se dedican a 'vender humo' y a ofrecer resultados inmediatos o
poco realistas, por lo que hay que estar alertas y saber distinguir a un buen profesional
SEO del resto.

Buscadores o Motores de Búsqueda

Un buscador o motor de búsqueda es un sistema informático que busca archivos
almacenados en servidores web gracias a un programa específico denominado ‘crawler’ o
‘araña’ que se ocupa de inspeccionar o ‘rastrear’ las páginas de Internet de manera
metódica y automatizada. De esta manera construyen una base de datos o ‘índice’, a la
cual posteriormente se dirigen y consultan, cuando reciben la petición de un usuario a
través de una búsqueda.

Los buscadores siguen siendo hasta ahora, parte de los sitios web que generan más
tráfico en Internet. Tanto en la vida personal como en la profesional, los usuarios
echamos mano de los buscadores para encontrar la información que necesitamos en la
red.

Google, Yahoo y Bing, son actualmente tres de los buscadores más utilizados a nivel
mundial y en el caso de España, Google monopoliza el mercado, con una cuota cercana
al 95% de utilización por parte de los usuarios.

Dicho esto, en este documento haremos referencia a muchos aspectos particulares de
Google, dada su importancia en el mercado de buscadores en España, si bien dichas
referencias también son aplicables al caso de Bing y Yahoo.


Algoritmo de búsqueda

El algoritmo de búsqueda es el conjunto de instrucciones responsable de clasificar los
resultados que entrega un buscador, cuando un usuario realiza una petición de
información específica.

En el caso de Google, cada vez que realizamos una búsqueda, nos presentará por
defecto un promedio de 10 resultados en cada una de las ‘páginas de resultados’ - valga
la redundancia -, como podemos observar en la imagen a continuación dentro del
recuadro verde. Dentro del recuadro amarillo, observamos la paginación que realiza
Google, según el número de resultados totales que arroja una búsqueda. Dentro de los
recuadros azules, observamos los anuncios de Google, que usualmente suelen
confundirse con los resultados naturales u ‘orgánicos’. Finalmente en el recuadro rojo,
podremos ver, en este caso, las Noticias relacionadas con la búsqueda, así como
sugerencias de búsquedas relacionadas. En ocasiones, Google también suele intercalar
imágenes o vídeos en los resultados.



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Para construir esta clasificación, el algoritmo de búsqueda de Google toma en cuenta más
de 200 factores internos y externos relacionados con la página de un sitio web – y en
base a este análisis otorga una posición dentro de sus resultados.

Es decir, el algoritmo trabaja de tal manera que en principio, cada vez que un usuario
realiza una búsqueda, verá en los primeros resultados, aquellas páginas web que a su
criterio, son más relevantes de cara a la información que se está solicitando.


PageRank

PageRank es un término acuñado por Google, y consiste basicamente en una fórmula
que determina la popularidad de una página web en función de los enlaces que recibe de
otras páginas. Con el PageRank, Google da un valor numérico a la ‘relevancia’ y
‘popularidad’ de una página web.

El valor del PageRank puede ir desde un valor inicial de 0 y pudiendo alcanzar un valor
máximo de 10. Mientras mayor sea el PageRank de una página web, mejores opciones
tendrá de obtener un buen posicionamiento en los buscadores, aunque se trata de uno
solo de los 200 factores que utiliza Google para asignar una posición dentro de sus
resultados.

Hay que tener también en cuenta que el número del 0 a 10 de PageRank reflejado en el
medidor de la barra de Google no es aritmético, sino exponencial o logarítmico. Con un
factor estimado de 8. En otras palabras, los valores reales de PageRank serían estos:


PageRank en barra

PageRank Real

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

0,15 a 1,2
1,2 a 9,6
9,6 a 76,8
76,8 a 614,4

614,4 a 4.915,2

4.915,2 a 39.321,6
39.321,6 a 314.572,8

314.572,8 a 2.516.582,4

2.516.582,4 a 20.132.659,2
20.132.659,2 a 161.061.273,6

161.061.273,6 a infinito



Palabras clave o 'keywords'

Uno de los primeros conceptos básicos que hay que entender cuando se tiene un primer
contacto con el SEO es el de las 'palabras clave'. Las 'palabras clave' son términos de
búsqueda a través de los cuales un usuario podría llegar a una página web específica,
una vez realizada una petición de información a Google.

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Volviendo a nuestro ejemplo anterior, los términos ‘zapatos baratos en madrid’ son
palabras clave para las cuales, al dueño de la Zapatería Madrileña interesaría posicionar
las páginas de su sitio web www.za