PDF de programación - el libro del posicionamiento en buscadores

El Libro del

posicionamiento en

buscadores
Por David de Ugarte

El libro del posicionamiento en buscadores por David de Ugarte

Índice

Introducción: Verdad y mentira del posicionamiento en buscadores

Parte I: ¿Cómo funcionan los grandes motores de búsqueda?

1. Buscadores, directorios, arañas y otros bichos
2. Cómo lee un buscador un sitio web
3. El archivo robots.txt
4. Elementos que caracterizan una página desde el punto de vista de un

robot

5. La asociación en la base de datos del buscador
6. Ordenando las páginas por importancia: el concepto de popularidad

Parte II: Estrategias para la asociación de nuestra URL a un término de
búsqueda

1. Algoritmos de asociación e ingeniería inversa

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2. Elección de los términos clave
3. Optimización para un buscador (ej: Google)
4. Optimización para varios buscadores (ej: Google + Altavista)

Parte III: Compitiendo en la lista (estrategias de popularidad)

1. Análisis de la competencia
2. Autoreferencia
3. Directorios
4. Estrategias de enlace exterior: un poco de marketing on-line

Parte IV: Cosas que jamás hay que hacer

1. Texto invisible
2. Abuso de palabras clave
3. Páginas de bienvenida

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4. Redireccionamientos automáticos consecutivos
5. Flash y páginas dinámicas (la internet invisible)
6. Enviar reiteradamente la misma URL al buscador

Conclusiones: El Arte del Posicionamiento

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Introducción

Verdad y mentira del posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores es a la vez arte y técnica: construir u
organizar páginas web de forma que aparezcan bien situadas en los
buscadores. Cada buscador utiliza un algoritmo de indexación diferente que es
permanentemente actualizado y mejorado. Estos algoritmos son considerados
secretos industriales por las empresas que los crean. Esto hace que el
posicionamiento en buscadores sea un auténtico ejercicio de ingeniería
inversa.

Como cualquier hacker dedicado a la ingeniería inversa los verdaderos
expertos en posicionamiento hacen cosas realmente "extrañas":

- Crean páginas de prueba o incluso dominios enteros con el único
objetivo de determinar el comportamiento de cada uno de los
motores de búsqueda.

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- Descargan y analizan estadísticamente el código de las páginas
mejor situadas para una serie de términos de busqueda
frecuentes.

- Mantienen sus propios robots de análisis de resultados y ejecutan

complicadas regresiones

Todo esto permite averiguar cosas como qué motores de búsqueda valoran
meta tags,
textos alternativos a las imágenes, popularidad de los
enlaces, frecuencia de click-through, número de veces que las palabras clave
aparecen en el texto, etc.

títulos,

Ésta es la única forma de saber realmente qué valora cada buscador y tener
las herramientas necesarias para optimizar la programación y el diseño de una
página de entrada o un sitio web completo para su indexación en buscadores.

Muchos venden las conclusiones de sus trabajos lexométricos o las publican en
informes confidenciales para empresas. La mayoría de las empresas que se
anuncian como "expertas" en el posicionamiento no son sino compradoras -en

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el mejor de los casos regulares- de alguno de estos informes. Que yo sepa, en
España sólo PiensaenRed.com realiza sus propios análisis matemáticos y hace
algo más que aplicar recetas algorítmicas.

es

dado

que

los

valioso

especialmente

Esto
cambian
constantemente y los buscadores más importantes, como Google, reciben
miles de peticiones de alta cada día. Cuanto más competitiva es la WWW, más
difícil es conseguir una buena posición en áreas en las cuales hay muchos
sitios rivalizando por la atención de los usuarios.

algoritmos

En un campo tan competitivo y al mismo tiempo tan opaco es natural que
surjan todo tipo de desaprensivos: Algunas empresas de posicionamiento en
buscadores aseguran un lugar entre los 10, 20 o 30 primeros del ranking de
varios buscadores.

Mi consejo como especialista dedicado al posicionamiento desde mediados de
los 90 es claro: No confíes nunca en alguien que te garantiza un ranking
específico. O usan técnicas que pueden hacer que echen a tu sitio de los

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buscadores, o simplemente están jugando a vender éxitos fáciles (buenos
puestos para condiciones de búsqueda muy específicas y poco populares). En
ese caso, las supuestas "garantías" están de más, son simple humo. Otra
promesa típica es darte de alta en más de 500 buscadores (¡o incluso más de
2000!). No te dejes engañar con estas cifras. es un timo. No te servirá para
nada. Seguramente tú usas los mismos buscadores que todo el mundo. ¿Se te
ocurriría usar alguno de los "más de 500 buscadores" que te ofrecen estas
compañías (y que ni siquiera son buscadores, sino sitios de enlaces gratuitos)?
Hoy en día sólo Google genera directa o indirectamente más del 50% del
tráfico comercial de la web. Si le añadimos Altavista y algún gran directorio
como Yahoo!, vemos la escasísima función que juegan los "miles de
buscadores" restantes.

Dos últimos consejos:

- En el mundo de habla hispana, directorios otrora importantes
como Terra prácticamente han desaparecido de los "referrals". La
fama o las visitas de los portales no dicen nada de la importancia

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de sus directorios o buscadores. De hecho la mayoría de ellos
van pasando a entregar estos servicios a empresas como Google
o Inktomi.

- No hay soluciones mágicas ni resultados instantáneos: los robots
de búsqueda no pasarán cuando queramos ni las bases de datos
se actualizarán de acuerdo a nuestros intereses. En este campo,
como en tantos otros, la ley de Murphy es plenamente operativa :)

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¿Cómo funcionan los grandes motores de

Parte I

búsqueda?

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1. Buscadores, directorios, arañas y otros bichos

Mucha gente piensa que Google y Yahoo! son esencialmente lo mismo... y
se equivocan. El primero es un buscador ("search engine" en inglés) y el

segundo un directorio.

En Yahoo! un grupo de personas llamados "surfers"
recorren la web
seleccionando sitios, comentándolos y clasificándolos en una base de datos
según unos criterios más o menos homogéneos.

Efectivamente, luego existe un motor de búsqueda que busca en ESA base de
datos. Una base de datos hecha por humanos, más pequeña por tanto que la
de cualquier gran buscador, y que está formada por los datos introducidos por
esos humanos (es decir, incluye valoraciones como "categoría" o "país")

En Google en cambio un robot (llamado Googlebot) rellena una base de datos
primaria con el código de las páginas que visita. Un motor de búsqueda

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consultará en esa base cuando nosotros le preguntemos y dará resultados
atendiendo a un complicado algoritmo que intentaremos comprender en
siguientes páginas. La función de ese algoritmo es conseguir emular de una
forma objetiva lo que los humanos hacemos de un modo instintivo: clasificar
una página por temas, origen, etc. y listarlas jerárquicamente de acuerdo con
su mayor o menor relación con el término buscado por el usuario.

El 50% del trabajo de posicionamiento se hace sobre el código de la página,
preparándolo todo para que el motor de búsqueda nos destaque entre todas las
páginas almacenadas en su base de datos.

El otro 50% del trabajo es una cierta forma de "marketing de red" cuyo objetivo
es que el bot nos visite con cierta frecuencia y reporte en la base de datos lo
importante que es nuestra página para otras muchas (incluidas otras de
nuestro sitio) que la enlazan.

Repasemos un poco los conceptos:

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Directorio: sitio web que gestiona una base de datos confeccionada por
humanos. Esta base de datos almacena y clasifica en categorías URLs junto
con sus comentarios

Buscador:
sitio web que gestiona una base de datos confeccionada por
robots. Esta base de datos almacena directamente el código de las páginas
visitadas por los bots o parte de él.

Motor de búsqueda: programa que selecciona y jerarquiza resultados entre
las entradas de una base de datos en función de unos términos y criterios de
búsqueda.

Robot (cariñosamente bot): es un programa que navega la web yendo desde
cada página a todas las que esta da enlace y enviando e incorporando el
código o partes de él a una base de datos de referencia. También se les
conoce como "crawlers", spiders o arañas.

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2. Cómo lee un buscador un sitio web

Una vez que un robot entra en una página se "lanza" sobre el código
buscando identificar una serie de zonas: la cabecera, el cuerpo... y dentro

de ellas las etiquetas clave.

Sin embargo, esta "lectura" del código no tiene porque ser lineal. Google por
ejemplo posterga el contenido de las tablas. En la clásica página en la que los
contenidos aparecen enmarcados por un par de tablas anidadas, fuera de las
cuales a penas queda la dirección de la empresa o el copywrite, lo primero que
leería sería precisamente esto que aparece fuera.

¿Es eso realmente importante? Es cuando menos relevante. Como veremos
una de las variables a tener en cuenta es la posición del término de búsqueda
dentro del cuerpo de la página.

La "sensación" del robot a la hora de leer nuestr