PDF de programación - SEO para los que no son SEO

SEO para los que no son

O P T I M I Z A C I Ó N B Ú S Q U E D A W E B
P U B L I C I D A D M A R K E T I N G O N L I N E
R A N K T O P I N F O R M A C I Ó N I N T E R N E T
C O N T E N I D O S TA G S M E TA S A U D I E N C I A
SEGMENTACIÓNHTMLTÍTULOCAMPAÑA
DESCRIPCIÓNIMÁGENESHERRAMIENTAS
GOOGLENAVEGADORESPOSICIONAMIENTO
ANÁLISISESTRATEGIASEGMENTACIÓN
REDESSOCIALESBLOGPALABRACLAVE
PPCPOPULARIDADVISIBILIDADKEYWORD
DIRECTORIOSMETATAGSLANDINGPAGE
O P T I M I Z A C I Ó N B Ú S Q U E D A W E B
P U B L I C I D A D M A R K E T I N G O N L I N E

SEO

prólogo

La primera vez que oí la palabra SEO pensé que era una broma. ¿SEO?,
¿y eso qué significa?, ¿y para qué sirve?. La verdad es que la palabra se
las trae aunque es cómoda de usar en lugar de “optimización para
buscadores”, que es su versión española.

Con el tiempo me he dado cuenta de que, pese a que la formación digital
es cada vez mayor en España, todavía hay muchas personas que
desconocen cómo funciona “eso de estar en buscadores”… y bastantes
clientes siguen pidiendo “estar los primeros en Google”, como si ello se
pudiera conseguir con dar a una tecla o programar algo mágico. Soy una
firme convencida de que la mejor forma de que se valore un trabajo SEO
es dándolo a conocer y siendo totalmente transparente. Esto del SEO no
es magia, ni son fórmulas secretas (más allá del algoritmo de Google), sino
que es algo fruto del trabajo continuado y a lo largo del tiempo. Creo que
una persona puede hacer el SEO de su negocio si aprende unos mínimos
necesarios. Nunca será un SEO profesional, pero seguro que puede hacer
un buen trabajo si se pone a ello. Y con ese objetivo hemos ideado este
e-book.

Es un manual básico de ayuda para entender qué es esto del SEO,
aprender buenas prácticas y desterrar algunas creencias fruto, en algunos
casos, de malas publicidades. No hay “dietas milagro” en SEO: no se llega
a la primera posición en Google en un mes por 60 €, por mucho que haya
anuncios en la red que así lo afirmen.

Esperamos que os sea de utilidad a todos aquellos que os iniciáis en el
mundo del posicionamiento en Internet.

Angeles Carsi,
Directora general de websa100,
Agencia de marketing online para pymes.

www.websa100.com

índice

¿Qué es y qué no es SEO?
SEO no es lo mismo que SEM
El buen SEO no es tan sencillo: nos falta cultura SEO
El algoritmo y su fórmula secreta
Google Panda
Google Penguin
La fórmula secreta no se conoce, pero los factores que intervienen sí
¿Cómo rastrea la red un buscador?
El arco del éxito
Nuestros objetivos con este e-book

ERROR NÚMERO 1:
Creerse “Las leyendas urbanas del SEO”

ERROR NÚMERO 2:
Mala selección de palabras clave o no darles la importancia que
realmente tienen

ERROR NÚMERO 3:
Metatags inexistentes o mal redactados

Títulos o titles
Descripción o description
Tags restrictivas para los rastreadores
Metatag keywords

www.websa100.com

INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS5202431 índice

ERROR NÚMERO 4:
Página mal estructurada o de difícil navegabilidad

ERROR NÚMERO 5:
Descuidar los contenidos de la página

ERROR NÚMERO 6:
Ser poco social: no darse de alta en directorios y redes sociales

RECOMENDACIÓN FINAL

SOBRE LA OBRA

www.websa100.com

4244495153 INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS

introducción y objetivos

¿QUÉ ES Y QUÉ NO ES SEO?

SEO es el acrónimo del inglés Search Engine Optimization, que en
español podría traducirse por optimización para motores de búsqueda.
La optimización son todas las modificaciones a realizar en una página
web (SEO onpage) o fuera de ella (SEO offpage) para que ésta pueda
aparecer en un lugar destacado en los buscadores.

Lograr un buen posicionamiento en los buscadores de Internet se ha ido
perfilando como una cuestión de gran importancia conforme estos se han
erigido en la entrada natural a la red por parte de muchos de usuarios. Por
lo tanto, es importante estar en la primera página de resultados del
buscador (y mucho más en la primera posición) porque se incrementa
notablemente el número de visitas a nuestra web. Si somos capaces de
ofrecer unos servicios o productos correctos y de diseñar una web que los
sepa comunicar adecuadamente, estas visitas se transformarán en un
mayor volumen de negocio.

Los buscadores se han convertido
en el actor principal del proceso de
cualquier usuario de Internet a la
hora de elegir las webs que visitará.
A cada
internautas de todo el mundo repiten
el mismo proceso: introducir en un buscador lo que quieren encontrar
por medio de dos o tres palabras o una frase sencilla. Instantes después,
el buscador, a través de su propio sistema de indexación y jerarquización,
efectuará un cálculo y devolverá
relevancia. Salen muchas páginas con una decena de entradas cada una.
Cada entrada corresponde a una página web diferente, pero casi nadie
visita los sites que se encuentren más allá de la primera o como mucho
segunda página, salvo que se trate de búsquedas muy concretas.

www.websa100.com

6

instante, millones de

los resultados ordenados por

introducción y objetivos

Según datos de Optify.net, un 36,4% de los usuarios únicamente hace clic
en el primer resultado de la primera página, mientras que los que visitan el
segundo resultado son solo un 12%. Se estima, además, que un 8,9% solo
tiene en cuenta las entradas de la primera página, mientras que solamente
llega a pasar a la segunda entrada un 1,5% de internautas. Para las
siguientes, el porcentaje es mucho menor.

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

CTR* orgánico, Nº 1, 1ª Página, 2ª Página

36.4%

8.9%

1er resultado

1ª Página

2ª Página

1.5%

s
k
c

i
l

c


i



e
d
n
ó
c
r
o
p
o
r
P

*CTR=click-through-rate=porcentaje clics

www.websa100.com

7

introducción y objetivos

SEO NO ES LO MISMO QUE SEM

No debe confundirse el SEO con el SEM, acrónimo de Search Engine
Marketing o Marketing en Motores de búsqueda. SEM es marketing en
buscadores y comprende todas las acciones de marketing que se hagan
en un buscador. El SEO es, por ello, una parte de las posibles acciones
SEM, pero el SEM engloba también los enlaces de pago y la publicidad
contextual.

Las acciones SEM más conocidas son las de contratación de enlaces de
pago, que funcionan con el sistema de PPC=pago por clic.

La herramienta publicitaria más conocida es Google Adwords, aunque
cada buscador cuenta con su propia herramienta publicitaria.

Veamos las diferencias entre SEO y enlaces de pago, teniendo en cuenta
que ambas son acciones SEM o de marketing en buscadores:

{1

El SEO es un posicionamiento «natural», no hay que pagar a ningún
buscador, mientras que los enlaces de pago son un sistema
publicitario en el que solo se puede estar a cambio de pagar dinero.

www.websa100.com

8

introducción y objetivos

{2
{3
4

5

El SEO es un posicionamiento duradero, conceptualizado para el
medio o largo plazo. Por el contrario, los enlaces de pago generan
resultados más inmediatos y pensados para un plazo de tiempo más
corto.

Con SEO se posiciona en todos los buscadores. Los enlaces de
pago aparecen únicamente en el buscador con el que se ha
contratado la publicidad.

La inversión en SEO es más difícil de cuantificar que en enlaces de
pago.

Hay que tener en cuenta que algunos internautas no hacen clic
sobre los enlaces de pago. Esto ocurre por un tema de confianza:
algunos usuarios no se fían de la publicidad, ya que consideran que
esas páginas no están ahí por méritos propios o por calidad del
servicio, sino solamente porque han pagado por ello.

Los programas de publicidad se encargan de gestionar automáticamente
estos sistemas de enlaces patrocinados. Los anunciantes pagan por cada
clic que los usuarios hagan sobre el texto del anuncio (PPC).

En el caso de Google AdWords, para calcular el orden de aparición de los
enlaces no solo se tiene en cuenta la cantidad de dinero que están
dispuestos a pagar los anunciantes, sino también la calidad de la pagina,
por lo que en cierta manera también hay que tratar de posicionar la página
de forma "natural”, es decir, al estilo SEO.

www.websa100.com

9

EL BUEN SEO NO ES TAN SENCILLO:

introducción y objetivos

nos falta cultura SEO

El SEO tiene un problema importante de base: el concepto equivocado
que se tiene del mismo. Muchas personas piensan, por pura y dura
desinformación, que aplicando cuatro reglas básicas ya es posible colocar
su web en la primera página de los resultados de búsqueda. Algunos son
aún más ambiciosos y únicamente quedan satisfechos si logran situarse en
las primeras posiciones. Están erróneamente convencidos, además, de
que lo pueden conseguir con escaso esfuerzo en unas pocas semanas. Y
a veces acuden a un asesor externo con esta idea falsa fijada en la mente.

El problema se agudiza porque
muchas veces es el propio sector
de posicionamiento en Internet
el que alenta y retroalimenta esta
confusión.

Por ejemplo, Google está plagado
de "anuncios milagro" que garanti-
zan un excelente posicionamiento,
muchas veces citando los diez
primeros lugares, por menos de 1
euro diario.

www.websa100.com

Estos son algunos ejemplos de
este tipo de anuncios.

10

introducción y objetivos

EL ALGORITMO Y SU FÓRMULA SECRETA

Cada buscador cuenta con su propio sistema de indexación y
jerarquización para gestionar sus resultados de búsqueda. Esto significa
que, para cada término introducido por el usuario, el buscador efectuará de
forma automática un cálculo y devolverá los resultados ordenados por
relevancia. ¿Cómo se realiza dicho cálculo? Esa es la pregunta del
millón. Se realiza según un ALGORITMO diferente para cada bus