PDF de programación - Glosario de términos de publicidad y marketing digital

1 



GLOSARIO DE TÉRMINOS

DE PUBLICIDAD Y MARKETING DIGITAL



Marzo de 2012

Documento elaborado en colaboración con



 



 

 

 

aa


Above the fold
Término derivado de los medios impresos que se utiliza para indicar si un anuncio publicitario
se muestra en una página web sin necesidad de desplazarse por ella. Se refiere a la parte de
la página que es visible en el primer impacto, sin necesidad de hacer scroll.

Access Provider (Proveedor de acceso. Ver ISP)

ActiveX
Lenguaje de programación desarrollado por Microsoft, que permite que las aplicaciones
cliente complejas y sus gráficos puedan ser vistos en un navegador web.

ASP (Active Server Page: Página activa del servidor)
Es un tipo de página HTML (identificada por un nombre de archivo. Asp) que incluye scripts
(pequeños programas) que se procesan en un servidor web antes de que la página web se sirva
al navegador web del usuario.

Audiencia publicitaria
Número de usuarios únicos expuestos a un anuncio durante determinado período de tiempo.

Ad Blocker (Protector publicitario)
Software en el navegador de un usuario que impide que se muestren los anuncios en pantalla.

Ad Exchange
La expresión se refiere a un espacio virtual en el que se intercambia y contrata publicidad
entre los editores y los compradores a través de un sistema de gestión automatizado. El
mercado aún no ha propuesto un término castellano, manteniendo el nombre original en
inglés.

Ad Insertions (Inserción de un anuncio)
Es un método para la contabilización de impresiones y consiste en la inserción del la imagen
de un anuncio a través de tags (o archivos que la contienen) antes de que sea lanzada al
navegador del usuario, y es medido por el software del servidor de publicidad (de uso
exclusivo interno ya que no reporta actividad cualitativa).

Ad Sense
Sistema de publicidad contextual online propiedad de Google.

Ad Server (ver Servidor de publicidad)

Ad Tracking (Seguimiento publicitario)
Método para hacer seguimiento de campañas en diferentes servidores de publicidad. Las
comercializadoras de publicidad sin servidor propio suelen insertar un píxel de 1x1 para
recoger de forma más fiable los datos de la campaña.

Ad Words
Producto de Google que permite anuncios online en forma textual, gráfica y en videos.

Afiliación (Marketing de…)
El marketing de afiliación está especializado en la obtención de resultados. Engloba todas
aquellas relaciones comerciales en las que un comerciante (tienda online o anunciante)

2 

 

 

 

promociona sus servicios o productos mediante anuncios y un afiliado (normalmente una
página web) inserta esos anuncios y promociones. Si un usuario visita una página web de un
afiliado y es impactado por una promoción de un anunciante, tiene la posibilidad de hacer
clic en el banner y realizar una acción determinada en el sitio del anunciante (por lo general
una compra o un registro). El afiliado recibe el pago de una comisión por esta acción. Estas
acciones pueden ser una venta, un registro, un clic, la descarga de un programa… Este
modelo de coste por acción (CPA) define y diferencia al marketing de afiliación con respecto
a otra tipología de canales.

Afinidad (Marketing de…)
Venta de productos o servicios a clientes basada en sus hábitos de compra conocidos. La
oferta de estos productos o servicios puede comunicarse por medio de promociones por
correo electrónico, móviles, publicidad online y offline.

A-GPS (GPS Asistido)
GPS integrado en móviles Smartphones y que recoge los datos de navegación de servidores
externos y no de los satélites GPS, lo que agiliza la navegación, consume menos batería y
consigue posicionar mejor en zonas con problemas de cobertura.

Agency Trading Desk (Gestión automatizada de compra de publicidad de las agencias de
medios)
Las Agency Trading Desks son departamentos especializados dentro de los grandes grupos de
agencias que utilizan tecnología propietaria o un DSP para comprar y optimizar, a menudo en
tiempo real, los soportes y las audiencias en Ad Exchanges, redes publicitarias y SSPs.

Agregador móvil
Empresas del sector Telecomunicaciones que se dedican a ofrecer soluciones móviles, tanto a
operadores (B2O), como empresas (B2B) y a usuarios finales (B2C). Estas soluciones pueden
ser desde dar conectividad sms, a implementar plataformas tecnológicas o la venta de
contenidos adaptados.

Agregador de noticias o Feeds
Tipo de aplicación que permite suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y otros, para
recibir información actualizada de un sitio web. También es llamado lector RSS.

Algoritmo
Conjunto de de reglas establecidas en la programación de un sistema de gestión orientadas a
la consecución de los objetivos previamente definidos. En la comercialización de medios
tienden a la consecución del máximo ingreso posible para el medio y en otros entornos buscan
maximizar la diferencia entre los cotes de la compra y los ingresos obtenidos por la venta.

Analítica Web
Informes y análisis de la actividad de una página, en concreto encaminados a conocer el
comportamiento del usuario dentro del sitio web.

Anchor text (Textos “gancho” en SEO)
Las palabras que forman un enlace basado en texto visible en un navegador, que son
importantes para la optimización de las páginas web para buscadores, ya que les indican el
contenido de la página.

Android
Sistema operativo para móviles desarrollado por Google. Se puede encontrar en diferentes
fabricantes de móviles como Samsung o HTC.



3 

 

 

 

Anonymizer (Ocultador de Identidad)
Intermediario que impide que los sitios web vean la dirección IP de un usuario.

Anuncio
Soporte de comunicación comercial que busca impactar en una audiencia determinada
favorable a los intereses de una marca anunciante. Ver Formatos IAB para conocer tamaños y
alternativas estandarizadas.

API
Interfaz de Programación de Aplicaciones, es decir, interfaz de comunicación entre
componentes software. Método que utiliza un programa para interactuar con funciones del
sistema operativo.

Aplett (Aplicación para la navegación)
Pequeña aplicación de software que utilizan con frecuencia los navegadores para mostrar
animaciones automáticamente o realizar consultas en bases de datos solicitadas por el
usuario.

App (Aplicación)
Programa informático desarrollado para dispositivos móviles.

ARPU (Average Revenue per User)
Ingreso medio por usuario. Ingresos totales / usuarios únicos.

Audiencia objetivo
Definición de los objetivos de una campaña en función de los perfiles adecuados para los
intereses de la marca.

Auditoria
Validación realizada por un tercero sobre la actividad registrada o sobre el proceso de
medición asociado con la publicidad de Internet. Las auditorias de actividad validan los
cómputos de medición. Las auditorias de proceso validan controles internos asociados con el
sistema de medición. La auditoría de campaña publicitaria supone el informe de actividad de
una campaña publicitaria determinada.

Automated Trading (Compraventa automática)
Proceso mediante el cual el inventario de un site o conjunto de sites se compra y se vende a
través de un sistema de gestión automatizado.

Automated Trading Agency & trading desk (Agencias de compraventa automatizada)
Las agencias de trading automatizadas se especializan en la compra y optimización de
soportes y audiencias en Ad Exchanges, redes y SSPs, bien a través de tecnología propietaria o
de DSPs y, por norma general, en tiempo real.

Autopromoción
Anuncios de un producto o servicio de la misma empresa.

Avatar
Elemento gráfico seleccionado por un usuario para representarle en determinados ambientes
virtuales, chats, redes sociales, etc.

 

4 

 

 

bb


B2B (Business to Business)
Modelo de negocio que indica que el acuerdo es entre 2 empresas.

B2C (Business to Consumer)
Modelo de negocio que indica que el acuerdo es entre una empresa y un usuario particular.

B2O (Business to operator)
Modelo de negocio que indica que el acuerdo es entre una empresa y un operador. Empleado
en el ámbito del negocio móvil.

Backbone (Red troncal)
Red central encargada de conectar otras redes entre sí.

Backend
Sistemas y desarrollos que hay detrás de una página web y que sirve para gestionar usuarios y
datos (que entran por el front-end).

Banner
Anuncio publicitario en forma de imagen gráfica que, generalmente, se sitúa a lo largo de una
página web, en un margen u otro espacio reservado para publicidad. Ver Formatos IAB para
conocer tamaños y alternativas estandarizadas.

Banner expandible o desplegable
Emplazamiento publicitario fijo en una web que se expande sobre la página en respuesta a
una acción del usuario, como por ejemplo pasar el ratón por encima. Véase también Rich
Media.

Barter (Intercambio)
Intercambio entre partes tomando como base el valor publicitario de la presencia de una
marca en un medio para la emisión de determinados contenidos formalizados en un acuerdo
con reflejo contable y administrativo.

Beacon (Ver Píxel de control)

Behavioural Advertising (ver Publicidad comportamental)

BETA
En desarrollo de programas o de sitios web, estado donde se experimenta un funcionamiento
lo suficientemente estable pero que se considera todavía en fase de pruebas.

Blog
Espacio web actualizado periódicamente y que muestra las opiniones, actividades o escritos
sobre temática