PDF de programación - La creación de valor en las empresas a través del Big Data

La creación de valor en las
empresas a través del Big

Data



Autor:
Director:
Departamento:

Enseñanza:



Aleix Galimany Suriol
Jordi Bachs Ferrer
Economía y Organización
de Empresas
Grado de Administración y
Dirección de Empresas
Julio de 2014





Resumen y Palabras Clave


En el presente trabajo se pretende determinar, analizar y justificar la aportación que el Big
data puede hacer en las empresas mediante la creación de valor, al tratarse de un concepto
relativamente novedoso se definirá el Big data, atributos diferenciales, su propósito y
aplicaciones relacionando conceptos del Big Data con las metodologías tradicionales de
explotación de datos, como Big data puede convertirse en una fuente de ventajas
competitivas, Big data con ejemplos prácticos, el escenario actual del Big data en las
empresas, los nuevos desafíos y oportunidades que plantea y Big Data des de una
perspectiva de ética y responsabilidad.

Big Data, Ventajas Competitivas, Datos, Información, Valor Añadido,

Análisis, Innovación, Hadoop, Decisiones, Data Mining, BI


English:

Title: Creating Business Value through Big Data


Summary and Keywords:


The present project aims to identify, analyse and justify the contribution of the relatively
new concept of the Big Data. First of all will define the Big data, differentiating attributes,
purpose and applications, relating concepts of Big Data with traditional architectures and
methodologies using data. Then will analyse which ways and through which concepts and
technologies Big Data can become an important source of competitive advantages. Later will
analyse the contribution of Big Data in profit of efficiency and innovative businesses with
illustrative examples of startups companies; top technology companies like Google,
Facebook, Twitter, Linkedin, Yahoo; as well as non-technology sectors such as Amazon or
Rolls Royce, without forget to explain the basis of the technologies that currently supports
the Big Data. Finally in the last part of the project a vision of the future challenges posed by
Big Data to organizations and society in general will be provided. Also Big Data will be
considered from the perspective of ethics and responsability of using data.

Big Data, Competitive Advantages, Data, Information, Value

Added, Analysis, Innovation, Hadoop, Decisions, Data Mining, BI

La Creación de Valor en las Empresas a través del Big data

Universidad de Barcelona



Agradecimientos



Cariñosamente a Carmen por su paciencia en esos días duros.
A mi padre, aunque no estés aquí, por todas estas oportunidades que no
pudieron llegar.

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La Creación de Valor en las Empresas a través del Big data

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Índice


1. Introducción ........................................................................................................................... 4

2. Que es Big data ....................................................................................................................... 5

2.1 Definición y conceptos Generales .................................................................................... 5

2.2 Historia y evolución .......................................................................................................... 9

2.3 Entorno actual ................................................................................................................ 10

2.4 Datos, obtención y almacenamiento ............................................................................. 12

2.5 Procesamiento de datos y análisis de información ........................................................ 21

2.6 Técnicas de análisis y exploración de datos ................................................................... 22

3. Obtención de ventajas competitivas a través de analítica Big data .................................... 28

3.1 Ganancias de eficiencia y productos innovadores ......................................................... 28

3.2 Negocios innovadores: Big Data, Big Opportunities ...................................................... 32

3.3 Hadoop ........................................................................................................................... 33

3.4 Estado actual de adopción en las empresas .................................................................. 35

4. Big data para el mañana ....................................................................................................... 37

5. Ética y responsabilidad ......................................................................................................... 38

6. Conclusiones ......................................................................................................................... 40

8. Biografía ............................................................................................................................... 41

8.1 Enlaces Web ................................................................................................................... 41

9. Anejos ................................................................................................................................... 43

9.1 Cronograma .................................................................................................................... 43



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La Creación de Valor en las Empresas a través del Big data

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1. Introducción


En el Fórum Económico Mundial celebrado el 2012 en la ciudad Suiza de Davos se destacó el
potencial del Big Data literalmente como “A new class of economic asset, like currency or
gold”1. Big Data es el concepto que promete ser la siguiente gran tendencia “The Next Tink”,
y es que con la visión adecuada, los datos pueden utilizarse de forma inteligente por parte
de las empresas e instituciones públicas y ser una gran fuente de información de las
organizaciones y de necesidades potenciales de los consumidores, la utilización de Big Data
puede proporcionar
las
organizaciones, puede transformar los mercados, impulsar nuevos servicios e innovación.

importantes ventajas competitivas para

las empresas y



Hoy en día poseemos datos (información) de infinidad de cosas: geoposicionamineto de
personas, de los coches, de los carros de compra en un supermercado, rutas de los
vehículos, frecuencias con las que acudimos a un sitio o hacemos determinadas cosas,
localizaciones, fechas y términos de búsqueda en el buscador de Google, el significado y
motivación de las búsquedas, nº de personas que introducen un/unos términos de
búsqueda, blogs, wiki’s, información publicada de las webs, flujos clicks, navegación en una
página web, twits, estados emocionales, tags, compras habituales, precios, lecturas RFID y
NFC, datos de mercados financieros, imágenes, documentos escaneados, amigos que uno
tiene en Facebook, publicaciones, “me gusta” de Facebook, películas que vemos, libros que
leemos, y que nos gustan, videos que reproducimos, canciones que escuchamos, programas
de tv que visualizamos, personas a las que seguimos en las diferentes redes sociales,
afinidades y relaciones, a quien llamamos, a qué hora, día y des de donde lo hacemos,
edades, sexo, biometría, des de nuestras constantes vitales, ADN, reconocimiento facial,
reconocimiento de voz, historial médico, tipo de escritura, la electricidad que consumimos y
con qué patrón lo hacemos, que días, donde y a qué horas compramos determinados
productos o servicios, datos meteorológicos, temperatura de una pieza de una máquina y
sus vibraciones y cualquier otro dato que podamos llegar a recoger a través de sensores...
Dejemos volar la imaginación con las posibilidades de recogida de datos, combinaciones y
análisis de los mismos y posibles conclusiones.



1http://www.weforum.org/reports/big-data-big-impact-new-possibilities-international-development [Un
nuevo activo económico como el dinero o el oro]

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2. Que es Big data


2.1 Definición y conceptos Generales


Actualmente no existe un consenso claro entre los diferentes autores sobre una definición
de Big Data2 generalmente aceptada, los autores aquí analizados definen el Big Data des de
perspectivas diferentes, aunque todas ellas complementarias. Para el propósito de este
trabajo y en un intento de hacer síntesis de entre las diferentes definiciones que dan varios
autores y de una forma muy general podríamos definir el Big Data como “grandes
volúmenes de datos” o “datos masivos”, y todas las cosas que se pueden hacer con estos
datos pero a gran escala. Pero Big Data no es solo datos: podríamos decir que el Big Data se
reparte entre “los datos” y todos los procesos que se agrupan alrededor de estos datos, des
de la recogida de los mismos, el almacenamiento y su posterior procesamiento o análisis,
todo ello con objetivo de extraer valor de los mismos. Des de una perspectiva más
conceptual se puede decir que el Big Data no es tan grande pensando en términos absolutos
de una gran cantidad de datos (que los es), más bien es el concepto relativo de recoger casi
el “todo” acerca algo y su posterior análisis.

De las distintas definiciones cabe destacar la interesante definición propuesta por la
consultora Gartner3 sobre