PDF de programación - Posicionamiento Web y marketing online

Posicionamiento Web y

marketing online

Claudiu Tanasescu
CEO SubmitSuite España

02 - 07 - 2008

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Objetivo

 Conocer el nuevo alcance del marketing online y su importancia

 Comprender los metodos mas abituales usados para mejorar la
presencia y el posicionamiento

 Demostrar como programas de markenting online pueden
mejorar presencia online e incrementar el trafico

 casos practicos: www.submitsuite.es, www.romaniadinspania.com
Software en venta: Website Submitter, Article Submitter, Article Spinner, Website
Popularity

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Indice

 Marketing Online

 Origen y Evolución de los Buscadores

 ¿Como busca Google? El algoritmo PageRank de Google

 Search Engine Optimization (SEO)

 Search Engine Marketing (SEM)

 Otro tipo de campañias de Marketing Online

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Antes … Marketing Offline

Básicamente, el marketing corresponde al conjunto de acciones que realiza una

empresa para satisfacer las necesidades de su mercado.

¿Marketing Offline?

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 Costes elevados – Incertidumbre respecto a eficiencia

 Público no segmentado

 Poco control del retorno. “¿Dónde nos has conocido?”

 Poco control del seguimiento del usuario.

 Sin control del target

 Formatos estáticos, lentos en despliegue y pesados

 Medio unidireccional.

Internet

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Ventajas del Internet

•• 2424 horas al día - 7 días por semana - 365 días al año

•• EEstructural

•• MMedible

•• IInteractivo

•• IInteracción comunitaria

•• BBajo coste

•• RReproducción a “coste cero”

•• AAhorra tiempo en el asesoramiento sobre productos e información/ administración del servicio

•• PPermite nuevos modelos de negocio (CPM, PPC, PPL, Afiliado)

•• LLibertad de acceso

•• RRecordatorios automáticos

•• PPersonalización automática (páginas de entrada y/ó contenido adaptado dependiendo de las visitas)

•• FFacilidad en la venta de productos y servicios relacionados (programas de afiliados)

•• PPosibilidad de utilizar multimedia (sonido, video)

El Internet en España

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¿Hay solo internet?

Los usuarios estarán siempre conectados

 No hay solo ordenadores

 PDA’s, Móviles, Smartphones

 Videoconsolas

 Televisión digital

 Redes Wifi / WiMax

 Bluetooth

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Evolucion del Offline al Online

 Google, Yahoo! (y otros…)

 -Adwords

 -Portales especializados

 -Periódicos online

 -Web 2.0: Blogs, youtube, flickr,

redes sociales (facebook), profesionales.

 -Mobile marketing

 -Marketing de proximidad (bluems)

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Ventajas del Marketing Online

 Costes asequibles

 Productos y presupuestos a medida.

 Control absoluto de canales y proveedores.

 Segmentación total clientes y empresas

 Rapidez de implementación y cambio

 Resultados inmediatos.

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Las principales caracteristicas del Marketing Online

 Optimizacion de la presencia web: sitemaps, metatags,titulos,palabras clave

repetidas,fotos,textos,..













Alta y Posicionamiento en Buscadores y Directorios

Campañas de enlaces y Page Rank

Campañas de Publicidad en Buscadores - Campañas de Pago Por Clic y
Publicidad Contextual

e-Mail Marketing (Boletines, suscripciones, envios electronicos..)

Comunicación y RRPP online

Programas de afiliados (affiliatte marketing)

 Marketing Viral: Canales RSS, web2.0

 Marketing de guerrilla (“operaciones oreja”)



Publicidad y patrocinios de otros webs

 Microsites y blogs relacionados

Campañas de marketing online

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 SEO

 SEM

 Marketing viral

 PPC (Pago por Clic) en buscadores y en redes sociales

 PPL (Campañas de Pago por Petición o Cupón)

 Programas de Afiliados (Pago por Venta)

“Las grandes empresas online tienen un departamento para cada área !”

Objetivos del Marketing Online

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 Branding

 Conseguir mas visitas a un sitio Web

 Ventas

Modelo de negocio y estrategia de marketing al entorno

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Web

 Publicidad, Marketing, Estrategia de Ventas, Agentes Comerciales, Imagen de

Marca

Podemos trasladar nuestro modelo de negocio y estrategia de marketing al

entorno Web:

 Imagen de Marca = Interfaz / Diseño de la Web

 Agente Comercial = Usabilidad y Navegabilidad del Sitio

 Publicidad = Posicionamiento en Buscadores, Enlaces Patrocinados, Banners,

etc.

“Un Sitio Web puede ser una excelente herramienta de marketing si la utilizamos

adecuadamente.”

Estructuración Previa ante un proyecto Web

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Objetivos del Sitio

Estrategia eMarketing

Usabilidad

SEO

Promoción de la página

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 Para trasladar nuestro modelo de negocio al entorno Web hay que definir una
estrategia de marketing, la cual nos servirá para definir nuestra estrategia de
posicionamiento en buscadores.

 ¿ Cuando hablamos de posicionamiento en buscadores, sabemos de que

estamos hablando ?

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¿Que es un motor de busqueda?

79.2% cuota de
mercado de Google en
Europa

57% cuota de mercado
de Google en USA
En otros paises la situacion es distinta:
Russia - Yandex tiene 47.4% del
mercado
China – Baidu tiene un 55% del
mercado

Motor de búsqueda = un sistema informático que indexa
archivos almacenados en servidores Web .

Buscadores de Internet = cuando se pide informacion sobre
algun tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave o
con árboles jerárquicos por temas; el resultado de la
búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se
mencionan temas relacionados con las palabras clave
buscadas .

Busquedas:

Índices temáticos: sistemas de búsqueda por temas o
categorías jerarquizados

Motores de búsqueda :sistemas de búsqueda por palabras
clave. bases de datos que incorporan automáticamente
páginas web mediante "robots" de búsqueda en la red

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¿Que es un motor de busqueda?

 Los motores de búsqueda contienen generalmente más información que los

directorios, operan en forma automática .

Buscadores jerárquicos (Arañas o Spiders), caracteristicas:

-Recorren las páginas recopilando información sobre los contenidos de las páginas
-Cuando se busca una información en los motores, ellos consultan su base de datos y presentan resultados
clasificados por su relevancia
-Cada cierto tiempo, los motores revisan las sitios, para actualizar los contenidos de su base de datos
Ejemplos: Google, MSN Search, AltaVista, Hotbot, GlowBoom, Opera , Mozilla Firefox.
Directorios

-Algoritmos son mucho más sencillos
-Los resultados de la búsqueda, estarán determinados por la información que se haya suministrado al directorio

cuando se registra sitio y serán presentados haciendo referencia a los contenidos y temática del sitio
Ejemplos: Open Directory Project, Yahoo!

Mixtos Buscador - Directorio

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Un poco de Historia …

 El primer motor de busqueda ha sido Archie, en 1990, no habia World Wide Web

 El primer buscador fue "Wandex", un índice (ahora desaparecido) realizado por la World

Wide Web Wanderer, un robot desarrollado por Mattew Gray en el MIT, en 1993

 Aliweb, también apareció en 1993 y todavía está en funcionamiento

 El primer motor de búsqueda de texto completo fue WebCrawler, que apareció en 1994,

cuando tambien aparecio Lycos

 Muy pronto aparecieron muchos más buscadores, como Excite, Infoseek, Inktomi, Northern

Light y Altavista

 Alrededor de 2001, el buscador Google adquirió prominencia

 En 2004, Yahoo! lanzó su propio buscador

 El más reciente de los grandes buscadores es Live (antes MSN Search), de Microsoft , en el

2005 comenzando la versión definitiva

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Monopolio de Google en las busquedas

 Actualmente, hablar de buscadores representa hablar de Google

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Google en España (12/2006)

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Monopolio de Google

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¿Como busca Google?

 Google, actualmente usa unos 100 factores para evaluar la relevancia de un

resultado.

Básicamente, Google busca en tres fases:

 Calcula cuántos de los documentos de su base de datos cumplen

con los criterios de búsqueda concreta

 Calcula los factores que miden la mayor o menor relevancia de los

documentos

 Calcula los factores de popularidad (PageRank) para esos

resultados, que acaba de determinar el orden en que devolverá los
resultados

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El algoritmo PageRank de Google

 El valor del PageRank que observamos es un valor comprendido entre 0 y 10

 PageRank es un valor numérico mucho más alto, calculado en función de los

enlaces que reciben nuestras páginas

 Lawrence Page y Sergey Brin han publicado varias versiones del algoritmo del PageRank

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

Donde:

-PR(A) Es el PageRank de la página A,

-PR(Ti) Es el PageRank de las páginas Ti que enlazan a A,

-C(Ti) Es el número de links salientes de la página Ti

-d es un factor variable que puede estar entre 0 y 1.

 El PageRank no se aplica a un sitio Web en su totalidad, sino a sus páginas individualmente

 Google actualiza el PageRank cada tres meses, mas o menos

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 Una imagen actual de

la portada del sitio, si
es que Alexa dispone
de ella

 Traffic Rank de la

página (entre todas las
páginas que forman la
web)

 Páginas que visitan las
mismas personas que
acceden a la página
actual

 Velocidad del servidor

 Si utiliza popups

 Desde cuándo está

online el sitio

Consejos de Google

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 Haz una página de calidad, con buenos y abundantes contenidos; preocúpate de

que los visitantes de tu página encuentren lo que están buscando, y el
posicionamiento vendrá por sí solo. Google reconocerá la calidad de tu web

pero

 Google es sólo un montón de ordenadores, software y fórmulas matemáticas..
¿sabe reconocer la calidad?

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Posicionamiento en buscadores

 El posicionamient