PDF de programación - Posicionamiento Natural SEO - Parte 1

Posicionamiento Natural

SEO

• SEO -> SEARCH ENGINE OPTIMIZATION =
Optimización para máquinas de búsqueda

Los motores de búsquedas quieren ser lo más precisos posible en
sus resultados. A mayor calidad, más visitantes y así más publicidad
que mostrar y más dinero a ingresar.

El buscador supervisa si el contenido de nuestra Web cumple sus directrices
mediante su “algoritmo” de indexación y nos proporciona el nivel de
relevancia que tiene una página web en relación a un criterio de búsqueda.
relevancia que tiene una página web en relación a un criterio de búsqueda.

Cuanto mayor sea este nivel de relevancia más arriba saldremos en los
resultados del buscador.

Que es el SEO

Serie de técnicas o acciones encaminadas a
mejorar el resultado que obtiene un sitio
web en los buscadores de Internet sin pagar
directamente al buscador

¿CÓMO POSICIONAR UN SITIO WEB?

•

•

“Determinar las palabras clave.”
– “Las palabras clave tienen que aparecer en varios sitios clave de la página,

repetidas varias veces, y en ciertas áreas clave”: título de la página, textos de
enlace, textos que sustituyen a las imágenes, textos en negrita,...

“Conseguir enlaces de otras webs (de la misma temática) hacia la nuestra.
(Popularidad).”
– Enlaces recíprocos.
– Enlaces recíprocos.
– Enlaces no recíprocos.

• Creación de contenidos . La calidad del contenido.

• Redes Sociales SMO

•

SEM -> Campañas de publicidad online

GESTIÓN Y DESARROLLO DE UN

PROYECTO SEO

El SEO en 2012 forma parte del mundo de
Google, y si queremos tráfico procedente de
Google tendremos que jugar de acuerdo con sus
reglas o aceptar riesgos de no hacerlo.

• Crea contenido vivo.
• Crea contenido vivo.
• Haz tu sitio vital.
• Diversifica.
• No te olvides de las redes sociales

• El SEO es un proceso que toma tiempo para

ponerlo en práctica correctamente.

• No hay atajos, no hay soluciones rápidas y más

ahora.

• El SEO es un proceso a largo plazo.
• El SEO es un proceso a largo plazo.

Lo importante son los contenidos
• Un sitio web ha de ser dinámico, ha de cambiar cada cierto

tiempo...

• La época en la que únicamente había páginas corporativas

que no se actualizaban en meses ha finalizado. Ahora lo
que se llevan son los contenidos dinámicos, la actualidad y
sobretodo los contenidos originales...
sobretodo los contenidos originales...

• Conviértete en un generador de contenidos, ya sea en

formato textual, de imágenes, vídeos...

• El secreto de un sitio web son sus contenidos y

principalmente que estos contenidos sean originales

Contenido:
Los usuarios lo quieren.
Los motores de búsqueda lo necesitan.
El SEO lo exige.
– un blog,
– artículos,
– videos,
– Imágenes,
– una página de preguntas frecuentes

Planificación:

El éxito en cualquier actividad comienza
estableciendo metas y desarrollando un plan para
alcanzarlas.

Detallar las estrategias y las técnicas que se
Detallar las estrategias y las técnicas que se
utilizarán, la gente y los recursos necesarios, etc.
– ¿Cuáles son tus objetivos?
– ¿Qué se necesita para llegar a ellos?
– ¿Cómo vas a determinar el éxito?

A quién va dirigido el sitio web

Lo primero que has de hacer antes de empezar a
plantearte el sitio u optimizarlo es definir :

– formación, idiomas o edad tienen los usuarios

potenciales.

– quieres realizar B2B (vender a empresas) o B2C
– quieres realizar B2B (vender a empresas) o B2C

(vender a clientes finales)

– geolocalizar el sitio (ámbito internacional, nacional,

regional, local...).

– si vas a aplicar un único o varios idiomas...

1- Búsqueda de palabras clave:

Que palabras clave elijo, y mas importante
que hago con ellas? Cuantas?

Qué términos buscan/buscarán para encontrarme mis
Qué términos buscan/buscarán para encontrarme mis

posibles visitantes … ?

Cual será mi competencia ?
Por que palabras clave posiciona mi competencia ?

2- Diseño optimizado | optimización

del contenido de mi web.

Nuestra web debe tener un contenido interesante y suficiente,
usabilidad en la web, un contenido debidamente estructurado y
un diseño atractivo.

El objetivo es conseguir visitas!!

Rastreabilidad: Un motor de búsqueda no puede indexar y clasificar las
páginas que su araña no puede rastrear.

Diseño y Usabilidad: Proporcionar una gran experiencia de usuario
debe ser parte de tu plan SEO.

3- Optimización off-page

Enlaces:
– Tu gran contenido no va a clasificarse bien sin enlaces.
– Los enlaces dicen a los motores de búsqueda lo popular

que tu contenido es.

Construir links de manera inteligente.
Busca notoriedad en sitios importantes de confianza, con

relevancia y de calidad.

Los enlaces los conseguiremos con contenido de calidad.
Usa las redes sociales (hazte perfiles donde este tu target).

4 - Analítica SEO:

• ¿Cómo sabes que tienes éxito si no tienes manera de medir lo

que has hecho?

• Medir, analizar, ajustar las estrategias y técnicas cuando sea

necesario.

• Sin análisis, ¿cómo vas a saber lo que funciona y lo qué no?

5- Herramientas:

Tener acceso a instrumentos adecuados de SEO y
saber cómo interpretar los datos que
proporcionan puede darte una ventaja sobre la
competencia. Y hacerte ahorrar tiempo

6- Y no menos importante

• Gestión de la Reputación: Es imprescindible saber lo que dice
la gente acerca de tu empresa. Dada la creciente influencia de
los comentarios de los usuarios, saber cómo manejar tu
reputación es una necesidad. Lo que otros están diciendo
sobre ti importa. Y mucho.

• Confianza: La confianza es el factor número 1 desde los

principios del SEO. Los dominios de confianza son los
dominios de gran alcance. Cuando se tiene la confianza de los
usuarios y de los motores de búsqueda, estás en el camino
hacia el éxito.

PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DEL

POSICIONAMIENTO SEO

Normalmente con la puesta en marcha de la

web, y con el trafico normal los bots
rastreadores pasaran por nuestra web
indexandola. Si no ocurriera …

• MEDIANTE ALTA MANUAL
• MEDIANTE ALTA MANUAL

• https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

Errores comunes

• Poner en la página principal un Flash

– Los robots de búsqueda no saben indexar Adobe Flash (al menos no

como quisiéramos

• Banderas de idiomas

– Lo ideal es que una página esté en un idioma y, si hay que añadir más,

se haga en subdominios con el código del idioma.

Por ejemplo, nuestro www.pagina.com podría ser en español |
Por ejemplo, nuestro www.pagina.com podría ser en español |
en.pagina.com en inglés... Otra opción es tener un dominio
específico para cada idioma / país (www.pagina.es, www.pagina.fr...)

• Sitios web con frames (o marcos)

– Estas páginas son complicadas de posicionar ya que se indexan por
separado, cosa que complica el trabajo a los motores de búsqueda.

• Sitios web pesados

– Tamaño de las páginas (al HTML).

• La página sólo tiene navegación por imágenes

– Esto hace que una web sea más complicada de indexar .

• Menú hecho con Javascript que tampoco ayuda a la

indexación.

• Ventanas emergentes (o popups)

– Los robots no suelen ser capaces de leer la información

que hay en páginas que se abren en ventanas emergentes.
No confundir con abrir en una ventana nueva, que sí sería
indexable.

• Dejar las páginas con un mismo titulo o sin él

• Ventanas emergentes (o popups)

– Los robots no suelen ser capaces de leer la información

que hay en páginas que se abren en ventanas emergentes.
No confundir con abrir en una ventana nueva, que sí sería
indexable.

• Dejar las páginas con un mismo titulo o sin él

El temido pingüino

Google: “el nuevo algoritmo va dirigido a los que
Google: “el nuevo algoritmo va dirigido a los que
están violando las directrices de calidad
de Google.”

Con el Panda se penalizo el contenido de baja calidad, ahora con el
pingüino se pretende penalizar todos aquellos sites que lleven a cabo
técnicas de spamming para mejorar el posicionamiento.

Cuales son esas directrices de calidad ??

• Evitar textos y/o enlaces ocultos
• Evitar redirecciones sospechosas
• Evitar las consultas automáticas a Google
• Evitar cargar páginas con Keywords irrelevantes
• Evitar subdominios o dominios con contenido duplicado
• Evitar, obviamente, comportamiento sospechoso, como la
• Evitar, obviamente, comportamiento sospechoso, como la

instalación automática de troyanos o virus, software
maligno o phishing

• Evitar crear las páginas “doorway” (creadas exclusivamente

para Buscadores) y los “cookie cutter”, programas de
afiliación con poco contenido o nada original

• Si estamos colaborando con un programa de afiliados,

deberemos aportar un valor añadido al usuario, como el
contenido único y relevante.

Buenas prácticas:

• Crear páginas pensando en el usuario, no en Buscadores. Tengamos

coherencia: evitar que el usuario llegue a nuestras páginas pensando que
tratan otros temas

•
•

•

•

Evitar los “trucos”, simplemente preguntándonos: “¿Ayuda esto a mis
Evitar los “trucos”, simplemente preguntándonos: “¿Ayuda esto a mis
usuarios? ¿Haría esto si no existieran los Buscadores?”
usuarios? ¿Haría esto si no existieran los Buscadores?”

Evitar los vínculos con sitios fraudulentos, cuyas malas prácticas podrían
afectar también a nuestro Ranking. Nadie quiere un vecino ruidoso

Evitar aquellos programas informáticos no autorizados para registrar
páginas y enlaces, o programados para comprobar rankings o enviar
consultas automáticas a Google mismo.

Lo que estamos viendo

• No te pases con los textos ancla -> Diversifica

la utilizacion de palabras clave

• Enlaces relevantes (de tu mismo nicho)
• Contenido de calidad y actualizaciones
• Contenido de calidad y actualizaciones

frecuentes.

• El Social Media

<SE NATURAL>

KEYWORD RESEARCH

ANALISIS DE LAS PALABRAS CLAVE

La técnica SEO más importante después de la creación de un
buen contenido es la investigación de palabras clave.