PDF de programación - Socialmood Como google enamore tu web v1

Guía Seo

INTRoDuCCIÓN

En este ebook pretendemos explicar, de forma directa y sencilla, los principales
pasos para optimizar nuestra web en buscadores. Esta guía está pensada como
un punto de partida para todos aquellos que se están iniciando al mundo del po-
sicionamiento en buscadores y, por supuesto, para todos los que ya trabajan en
este sector y quieren tener una referencia de trabajo y contrastar información.
Es, en definitiva, una serie de pautas básicas para resolver los principales proble-
mas de una web en cuanto a optimización para buscadores se refiere.

SOBRE NOSOTROS

Somos gente que se lo pasa bien trabajando para que tus proyectos salgan mejor.
Lo hacemos a través de Inbound Marketing. No te asustes por el “palabro”. Nues-
tra tarea es hacerlo sencillo y muy eficaz. Puedes conocernos en nuestra web.

ÍNDICE

1 ACCESIBILIDAD

2 INDEXABILIDAD

3 FACTORES CLAVE

4 RECURSOS

5 TERMINOLOGÍA USADA

CÓMo CoNSeGuIR Q ue GooGLe Se eN aMoR e De Tu WeB

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aCCe SIBILIDaD

Lo primero en lo que hay que fijarse es en si tu web es visible a los ojos de los
motores de búsqueda, y sobre todo, en cómo estos están viendo tu página. Por
algunos motivos que explicaremos más adelante, puede darse el caso de que los
motores de búsqueda no puedan leer correctamente tu web.

ARCHIVO ROBOTS.TXT

El archivo robots.txt se usa para impedir que los motores de búsqueda accedan e
indexen ciertas partes de tu web. Por ejemplo en Wordpress, para que no acce-
dan a los archivos de administrador, el archivo robots.txt sería así:

User-agent:*

Disallow:/wp-admin

OJO: Debes tener mucho cuidado de no bloquear el acceso de los
motores de búsqueda a toda tu web sin darte cuenta, como en este
ejemplo:

User-agent:*

Disallow:/

Debemos comprobar que el archivo robots.txt no está bloqueando ninguna parte
importante de nuestra web, bien visitando la url www.ejemplo.com/robots.txt, o
bien a través de Google Webmaster Tools.

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El archivo robots.txt también puede usarse para indicar donde se encuentra nues-
tro sitemap, añadiendo en la última línea del documento:

Sitemap: http://www.ejemplo.com/sitemap.xml

Por lo tanto, un ejemplo de robots.txt completo para Wordpress se vería así:

User-agent:*

Disallow:/wp-admin

Sitemap:http://www.ejemplo.com/sitemap.xml

Si quieres profundizar más en detalle sobre este archivo, es recomendable visitar
la web con la información sobre el estándar.

ME TA E TI quE TA ROBOTS

La meta etiqueta “robots” se utiliza para decirle a los robots de los motores de
búsqueda si pueden o no indexar la página y si deben seguir los enlaces que con-
tiene.

A la hora de analizar una página deberás comprobar si hay alguna meta etiqueta
que por error esté bloqueando el acceso a estos robots. Este es un ejemplo de
cómo se verían estas etiquetas en el código HTML:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

Por otra parte las meta etiquetas son muy útiles para evitar que Google indexe

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páginas que no te interesen, como pueden ser las paginaciones o los filtros, pero
que siga los enlaces para que continúe rastreando nuestra web. En este caso la
etiqueta quedaría así:

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

Podemos comprobar las meta etiquetas haciendo click derecho en la página y
seleccionando “ver código fuente de la página”.

CóDIgOS DE ESTADO HT TP

En el caso de que alguna URL devuelva un código de estado (404, 502, etc), los
usuarios y los motores de búsqueda no podrán acceder a esa página.

Para identificar estas URLs, os recomendamos usar Screaming Frog, una aplica-
ción que te muestra rápidamente el estado de todas las URLs de tu página.

IDEA: Cada vez que hagas una nueva búsqueda en Screaming Frog
exporta el resultado en un CSV. Así las podrás reunir todas en un mis-
mo Excel más tarde.

SITEMAP

El sitemap es un archivo XML que contiene una lista de las páginas del sitio junto
con alguna información adicional, como con qué frecuencia la página cambia sus
contenidos, cuándo fue su última actualización, etc.

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Un pequeño extracto de un sitemap sería:

<url>



<loc>http://www.ejemplo.com</loc>

<changefreq>daily</changefreq>

<priority>1.0</priority>

</url>

Hay varios puntos importantes que debes comprobar respecto al Sitemap:

✓ Sigue los protocolos, si no Google no lo procesará adecuadamente.

✓ Está subido a Google Webmaster Tools

✓ Está actualizado. Cuando actualices tu web, asegúrate que tienes todas las
páginas nuevas en tu sitemap.

✓ Todas las páginas que hay en el sitemap están siendo indexadas por Google.

En caso de que la web no disponga de ningún sitemap deberemos crear uno, si-
guiendo cuatro pasos:

1 Crea un Excel con todas las páginas que queremos que se indexen, para ello
usaremos el mismo Excel que creamos al hacer las búsqueda de los códigos
de respuesta HTTP.

2 Crea el sitemap. Para ello te recomendamos la herramienta Sitemap Genera

tors (sencilla y muy completa).

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3 Compara las páginas que hay en tu excel y las que hay en el sitemap y elimina

del excel las que no queremos que se indexen.

4 Sube el sitemap a través de Google Webmaster Tools.

ARquITECT uRA DE L A w EB

Haz un esquema de toda la web en el que se pueda ver fácilmente los niveles que
tiene, desde la home hasta la página más profunda, y cuántos clicks hacen falta
para llegar a ella. Te debería de quedar algo así:

HOME

ACERCA

SERVICIOS

CONTACTO

Puedes localizar en qué nivel está cada página y si tienes enlaces apuntando ha-
cia ella de nuevo con Screaming Frog. Esto es importante porque Google tiene un
tiempo limitado para rastrear una web, cuantos menos niveles tenga que saltar
para llegar a lo más profundo, mejor.

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SERV 1MAPAEMPLEOSERV 2.1SERV 2 JAVASCRIP T y CSS

Aunque en los últimos años Google se ha vuelto más inteligente a la hora de
leer este tipo de tecnologías, debemos tener cuidado porque el Javascript puede
ocultar parte de nuestro contenido y las CSS pueden desordenarlo, mostrándolo
en otro orden al que lo ve Google.

Usando el plugin Web Developer para Firefox o para Chrome nos será mucho
más fácil ver cómo “ve” la web un buscador. Lo primero que tienes que hacer es
desactivar el Javascript. Esto lo hacemos porque todos los menús desplegables,
enlaces y textos tienen que poder ser leídos por Google.

Después con Web Developer desactivamos el CSS, ya que queremos ver el orden
real del contenido y el CSS puede cambiar esto completamente.

ASEGURATE DE QUE CUMPLES LOS SIGUIENTES PUNTOS:

✓ Puedes ver todos los enlaces del menú

✓ Todos los enlaces de la web son clicables

✓ No hay texto que no sea visible con CSS y Javascript activados

✓ Los enlaces más importantes están en la parte superior

VELOCIDAD DE L A w EB

Es un factor vital no solo para posicionamiento si no que además es clave en una
buena experiencia de usuario.

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Una carga de página muy lenta puede hacer que tu porcentaje de rebote se dis-
pare. También hay que tener en cuenta que el robot de google tiene un tiempo
limitado a la hora de navegar por nuestra página, cuanto menos tarde cada pági-
na en cargar, a más páginas conseguirá llegar.

IDEA: Para ver la velocidad de carga de tu web, te recomendamos
Google Page Speed, allí puedes ver cuáles son los problemas que más
ralentizan tu web, además de consejos que te dará Google para ata-
jarlos. Céntrate en los que tienen prioridad alta y media.

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INDeXaBILIDaD

Ya has identificado cuáles son las páginas a las que pueden acceder los motores
de búsqueda, ahora lo que tienes que hacer es identificar cuántas de esas páginas
están siendo realmente indexadas.

COMANDO DE B úSquEDA “S ITE:”

Con este comando lo que puedes hacer es buscar en una web específica, lo que
te da un idea muy aproximada del número de páginas que Google tiene indexadas.

Esto sirve para comparar la cantidad de páginas que Google tiene indexadas con
el número real de las páginas de la web. Pueden ocurrir 2 cosas:

BIEN: El número en ambos es muy parecido.
MAL: El número que aparece en la búsqueda de Google es mayor, esto significa
que la web tiene un problema de contenido duplicado.

CONTENIDO D uPLICADO

Tener contenido duplicado significa que tienes el mismo contenido para varias
URLs. Puede ser interno o externo. Las formas más comunes son:

CANONICALIZACIÓN

Este es el motivo más común de contenido duplicado, se produce cuando tu pá-

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gina de inicio tiene más de una uRL:



ejemplo.com
www.ejemplo.com
ejemplo.com/index.html
www.ejemplo.com/index.html

Cada una de las anteriores dirigen a
la misma página con el mismo con-
tenido.

Solución
Haz una redirección en el servidor
para asegurarte de que solo hay una
página que se muestre a los usuarios
y definir qué subdominio quieres que
sea el principal (“www” o “no-www”)
en google webmaster Tools > Confi-
guración > Configuración

PARáME TROS EN L A URL

Existen muchos tipos de paráme-
tros, sobre todo en e-commerce:
filtros de los productos (color, talla,
puntuación, etc.), ordenación (pre-
cio menor, por relevancia, precio
mayor, en cuadrícula, etc.) y sesio-
nes de usuarios. El problema es que
muchos de estos parámetros no
cambian el contenido de la página.

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Solución
Añade una etiqueta rel=canonical ha-
cia la página original e indica a google
a través de google webm