PDF de programación - Conquista Google Guía SEO On Page

CONQUISTA GOOGLE: GUÍA SEO ON PAGE

INTRODUCCIÓN

Con los cambios que Google lleva realizando en su algoritmo en los
últimos tiempos, la parte On page (dentro del sitio) del
posicionamiento web, está tomando gran relevancia. Por supuesto
no nos podemos olvidar de conseguir enlaces de calidad, pero
estos deben ser elegidos con cuidado y siempre en temáticas
relacionadas. Ya no vale eso de comprar y conseguir enlaces en
cualquier página, cualquier país y cualquier anchor text.

Con la reducción del trabajo Off page, la optimización del propio
sitio web ha tomado especial importancia. Hoy en día factores como
la velocidad de carga, el uso de títulos o la realización de un
contenido de calidad, son factores fundamentales para conseguir un
buen posicionamiento web.

Estos son los temas que trataremos en este mini ebook, el primero
que lanzamos desde nosinmiscookies.com y que esperemos sea el
primero de muchos. Como cada vez más blogueros y empresas que
lanzan sus proyectos en internet utilizan Wordpress, muchos de los
temas que tratamos están centramos en este CMS. Pero eso no
significa que no se puede aplicar esta guía a cualquier página web
o CMS utilizado.

Este ebook lo hemos dividido en dos partes, en la primera nos
centraremos en la optimización del sitio web y en la segunda
hablaremos de la optimización de los artículos o páginas que
incluyamos en nuestra web o blog en busca del artículo perfecto.



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SEO ON PAGE DE NUESTRA WEB

Hay una serie de factores claves para que nuestra web esté bien
posicionada. Que se cumplan todos no asegura un buen
posicionamiento pero si estaremos trabajando con los ingredientes
necesarios para conseguirlo. Como todo en el SEO, cuanto más
fácil pongamos a Google que nos encuentre mucho mejor.


 Título. Es importante que el título de nuestra web describa lo

que queremos transmitir con ella, pero siempre jugando con la
palabra clave que queremos posicionar al principio. Es verdad
que los cambios en Google hablan del fin de las palabras
claves y el inicio de la semántica, pero de momento las
palabras claves siguen siendo importantes. Si no queremos
hacer marca mejor no ponerla o añadirla al final.



 Descripción. Más de lo mismo, vamos a dejar claro a los

buscadores y a la gente que nos busca a través de ellos de
que va nuestra tienda online, blog o sitio web. Podemos jugar
con sinónimos de nuestra palabra clave, meter otras palabras
claves secundarias, etc. Hay un límite, a partir de 156
caracteres Google deja de leer. Mucho cuidado con tener la
descripción duplicada, hay ciertos plugins o themes que las
duplican en CMS's como Wordpress y Google ya ha avisado
que esto lo penaliza bastante. Según el propio buscador es
mejor no tener la etiqueta “description” que tenerla duplicada,
así que mucho cuidado.


Lo más difícil de esta parte puede ser definir las palabras claves
con más búsquedas, que son las que tendremos que poner en el
título, en la descripción y en varios artículos de nuestro contenido
para posicionarnos bien. Para definir estas palabras claves
podemos utilizar dos herramientas de Google que nos serán de
gran utilidad:


 Google Adwords: https://adwords.google.com

(Herramientas y análisis -> Planificador de palabras claves)

 Google Trends: http://www.google.es/trends/



 Dominio. Si nuestro proyecto todavía está en planificación
esta parte te puede interesar. Si ya tienes web y dominio o
quieres hacer marca no te preocupes y sigue con tu idea ya
que según parece Google cada vez da menos importancia a

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que la palabra clave esté en el dominio. En Communityme
estamos de acuerdo en esta afirmación aunque seguimos
viendo muchos casos a diario de dominios con las palabras
clave que se posicionan mucho antes. Ante la duda no
perdemos nada, así que recomendamos, si se puede, utilizar
la keyword en el dominio.

 Velocidad de carga. Una vez definida la parte estructural de
nuestra web, es hora de meternos en la parte técnica. Desde
la llegada del Google Penguin, el buscador por excelencia
quiere sitios que sean ágiles y no tarden mucho en cargar.
Este no es un factor determinante pero todo suma y si
podemos aligerar nuestro sitio web con plugins que quiten el
peso a las imágenes (Wp Smush it) o trabajos en el código
para optimizarlo al máximo, mucho mejor. Os dejo un enlace
para analizar la velocidad de carga de vuestro sitio:


 http://pagespeed.googlelabs.com/



Otra opción casi obligada para mejorar la velocidad de carga es
instalar algún plugin de Caché. El problema de estos plugins es
que sólo funcionan con servidores Linux y no con servidores
Microsoft. De ahí que para instalar Wordpress siempre se
recomiende instalarlo en hostings Linux.


 Sitemap. Si todavía no tenemos subido nuestro sitemap a

Google, es recomendable hacerlo. Si empezamos con nuestro
sitio desde cero es casi obligado para que Google indexe
nuestra web cuanto antes. Para subir nuestro sitemap
tenemos que irnos hasta las Herramientas para webmaster de
Google, ir hasta la opción de Sitemap y enviarlo. Se puede
hacer un sitemap desde cero pero la mayoría de CMS como
Wordpress o Joomla cuentan con plugins que lo generan
automáticamente y tan sólo hay que copiar la URL y pegarla
en las Herramientas para webmasters de Google.


 Robots.txt. Es importante tener el documento robots.txt bien
configurado y sobre todo sin que frene a Google para acceder
a tus páginas y artículos. La explicación del robots.txt nos
llevaría un ebook entero, pero quedaros con que hay plugins
como SEO by Yoast (si trabajamos con Wordpress) que
modifica el robots.txt para que Google no acceda a las tags y
archivos de autor y así no crear contenido duplicado.

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Quedaros también con un truco, si vemos que Google indexa
muchos menos artículos y páginas de las que tenemos en
nuestra web (esto se puede ver desde las Herramientas para
webmasters de Google), tal vez nuestro robots.txt esté mal
configurado y prohíba a Google entrar en ciertas páginas. En
este caso lo mejor es hacer una copia de seguridad del
mismo, borrarlo del servidor y ver si se indexan más páginas y
artículos hasta llegar al número de entradas enviadas con el
sitemap. Si se cumple esto el fallo estará en el robots.txt.


 Etiqueta autor. Con la etiqueta de autor estaremos

vinculando nuestra web a nuestro perfil de Google+. De esta
forma no sólo nuestra imagen aparecerá junto a la web en los
resultados de búsquedas (con el aumento de CTR que eso
supone), además estaremos dando nuestra fuerza en esta red
social de Google a nuestra web para que posicione mejor.
Hay plugins que ya te activan esta etiqueta como el SEO by
Yoast pero también se puede hacer manualmente. Para ello
hay cientos de tutoriales en la red.


Y con esto terminaría lo que sería la optimización de una página
web a nivel medio. Podríamos profundizar en algunos aspectos
pero si cumplimos todos estos puntos estaremos facilitando a los
buscadores que nos encuentren.

Os dejo una herramienta que os analizará vuestra web para ver si
cumple todo lo que hemos visto aquí para el posicionamiento web
on page. Sólo se puede usar una vez cada x tiempo de forma
gratuita así que aprovecharla bien: Woorank.

EJEMPLO: TIENDA DE ASPIRADORAS ONLINE

Título
Descripción En nuestra tienda de aspiradoras online encontrarás

Comprar Aspiradoras Online | Tu aspiradora

todos los modelos disponibles en el mercado. Si
buscas comprar una aspiradora Rowenta o un robot
aspirador online, te podemos ayudar.

compraraspiradoras.com

2,2 segundos
Wordpress
WP Smush it, SEO by Yoast, WP Super Caché

Dominio

Velocidad
CMS
Plugins

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SEO ON PAGE DE UN ARTÍCULO

Vamos a ver ahora una serie de puntos clave que nuestros artículos
o páginas deberán cumplir para mejorar el posicionamiento de los
mismos. Está bien obtener visitas a través de la home de nuestra
web, pero también son muy bien recibidas las que proceden de los
propios artículos o páginas de nuestro sitio.

Al final te darás cuenta que las principales visitas desde los
buscadores llegan a través de estos artículos, de hecho se han
desarrollado algunas estrategias como la de “cola larga” centradas
en esto último. Como siempre decimos este listado no se tiene
porque cumplir 100%, pero “cuanto más azúcar más dulce”.


1. Título: El título deberá incluir la palabra clave que queremos
posicionar y siempre aparecerá al principio o cuanto antes. El
límite de caracteres en el título es de 25. Importante que el
título esté bajo la etiqueta H1.


2. Descripción: La descripción del artículo, que se podrá

configurar a través de plugins como SEO by Yoast y All in
SEO en Wordpress o añadiendo la etiqueta “description” si
hacemos la web manualmente, deberá atraer al lector y
también ser SEO friendly. Es decir, si podemos incluir la
palabra clave que queremos posicionar o añadir algún
sinónimo mucho mejor. Pero siempre contenido natural y sin
que parezca forzado para añadir esta palabra clave.



3. URL's amigables: Es fundamental que las URL's de nuestra

web sean amigables y no incluyen letras y símbolos sin
sentido. Además también será interesante que la URL incluya
la palabra clave a posicionar.

4. Contenido: El contenido del artículo, como la descripción,

tiene que ser natural. Si podemos aportar algo nuevo mucho
mejor. Ya no funciona eso de escribir para los buscadores con
la palabra clave repetida en 20 ocasiones. Está bien que
aparezca alguna vez, pero siempre jugando con sinónimos y
dentro de un artículo escrito para el usuario. NUNCA copiar
contenido de otras webs para nuestros artículos, será
penalizado por Google en