PDF de programación - Web 2.0 - La evolución y el futuro de contenidos en Internet

Facultad de Ciencias de la Interacción

Ciclo de Licenciatura en Comunicación Audiovisual



WEB 2.0

La evolución y el futuro de contenidos en Internet



Sergio Alejandro Scarinci





Web 2.0 - La evolución y el futuro de contenidos en Internet

Prólogo _________________________________________________________________ 1

Introducción _____________________________________________________________ 3

Marco teórico ___________________________________________________________ 11

Un poco de historia __________________________________________________________ 11

Las bases del nuevo paradigma Web 2.0 _________________________________________ 13

Comunidades construyendo información social ___________________________________ 17

Separación de la estructura y el estilo ___________________________________________ 18

Las nuevas tecnologías y su influencia ___________________________________________ 19

Los contenidos y el rol del usuario ______________________________________________ 24

Web 2.0 como herramienta de marketing ________________________________________ 30

Web 2.0 como herramienta de trabajo para intercambiar y discutir contenidos _________ 32

Casos testigo de Web 2.0 _____________________________________________________ 34

Las nuevas ideas ____________________________________________________________ 41

Conclusión _____________________________________________________________ 43

Conclusiones relativas ________________________________________________________ 43

Implicaciones para los contenidos y los usuarios __________________________________ 45

Limitaciones y futuras investigaciones ___________________________________________ 46

Fuentes ________________________________________________________________ 48

Apéndice _______________________________________________________________ 49

Vocabulario ________________________________________________________________ 49


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Web 2.0 - La evolución y el futuro de contenidos en Internet



Prólogo


En los últimos años Internet se ha convertido en un fenómeno que ha
revolucionado nuestras vidas de un día para otro. Millones de personas han
sentido como poco a poco esa palabra lejana y casi incomprensible ingresaba en
su quehacer diario muchas veces de formas inesperadas. En menos de una
década, la web ha saltado casi todas las barreras culturales, sociales y políticas
que otros inventos contemporáneos, como la radio y la televisión, habían
desafiado durante décadas.


Poco ha quedado de esa primera red estática concebida para transportar unos
cuantos bytes para enviar un pequeño mensaje entre dos terminales o informar
sobre la existencia de un libro en una biblioteca. Hoy libros enteros son
transferidos en segundos, cantidades infinitas de información son cargados y
descargados en este gigante electrónico.


Internet ha evolucionado considerablemente desde su creación allá por los años
50 y su popularización a mediados de los 90s, ha mutado y demostrado en varias
oportunidades, en sus escasos años de existencia, ser un espada de doble filo.
Se ha convertido en un aliado personal, una herramienta de trabajo, un escape a
la realidad y hasta un arma de desinformación y destrucción de contenidos. Hoy
tenemos la posibilidad de enviar información de un lugar del mundo a otro en
segundos, realizar presentaciones en línea con gente que tal vez nunca
conozcamos personalmente, compartir nuestras vidas a través de fotos, videos,
sonidos y textos, vivir en un mundo paralelo como nos proponen algunos juegos,
o simplemente desinformar sobre un concepto, idea, organización o persona que
nos incomoda.


Hasta hace muy poco, Internet era un simple repositorio de información donde
sólo aquellas personas capaces de entender y manipular código eran las
encargadas de publicar y mantener contenidos mientras que el resto se debía
conformar a formar parte del público consumidor resignado a la imposibilidad de
intervenir directamente sobre el contenido ni enriquecerlo.


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Web 2.0 - La evolución y el futuro de contenidos en Internet



Cómo en varias ocasiones quedó demostrado durante la historia humana, los
vientos de cambios soplaron alentados por la evolución tecnológica. Como un
organismo vivo, la web creció, mutó, y creó un punto de inflexión que cambiaría
para siempre el paradigma de comunicación anterior basado en el concepto
emisor-mensaje-receptor, reemplazándolo por un modelo de retro alimentación
permanente donde el mensaje es un ente vivo que se potencia o debilita en base
a la importancia dada por su audiencia.


Aquellos primeros “internautas espectadores” se han reconvertido en partícipes
fundamentales teniendo hoy la posibilidad de generar contenidos y expresar su
agrado o repudio a los contenidos existentes. De esta manera, historias
personales se convirtieron en públicas y temas locales se convirtieron en
globales. Así nació lo que hoy se conoce como Web 2.0 y que en este trabajo se
intentará explicar.



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Web 2.0 - La evolución y el futuro de contenidos en Internet



Introducción


El propósito de esta investigación es la de describir el complejo mundo de la
Web, los usuarios y los contenidos, tratando en lo posible de utilizar lenguaje
coloquial y ameno. Para se abordará cada una de las facetas de esta temática
desde su aspecto práctico, mostrando en cada una de las diferentes secciones
ejemplos de la vida real.


Si bien es un tema que ha sido estudiado desde diferentes ámbitos, desde lo
social hasta lo comercial, pero que aun no ha generado resultados concluyentes.
La presente investigación se inscribe entre las investigaciones que consideran a
la web como una herramienta de participación en si misma que puede ser
moldeada por sus usuarios, dentro del ámbito de la colaboración.


El objetivo general estará centrado en establecer el nivel de impacto de los
avances tecnológicos en el fenómeno de las Web 2.0 y cómo elevó la importancia
del usuario frente al crecimiento y diversificación de contenidos en Internet.
También se planteará como objetivo secundario establecer cuáles pueden ser los
caminos que seguirá Internet a partir de este punto de inflexión.


La problemática principal planteada reside, por tratarse de un tema de
actualidad, en las definiciones de conceptos nuevos y de los límites que estos
plantean entre lo “antiguo” y lo “nuevo” en Internet. Por lo que se espera que los
resultados de esta investigación sean de interés tanto para el debate académico,
como para el mejor entendimiento de este fenómeno.


Para comprender mejor este trabajo se comenzará por definir cuatro conceptos

de gran relevancia: Web 2.0, el usuario, los contenidos y la tecnología.

Web 2.0


Cuando la Web inició, se encontraba en un entorno estático, con páginas en
HTML que sufrían pocas actualizaciones y no tenían interacción con el usuario.


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Web 2.0 - La evolución y el futuro de contenidos en Internet


En la Web 1.0, un pequeño número de escritores creaban sitios para una gran
cantidad de lectores. Como resultado de esto, la gente podía obtener información
sólo yendo directamente a la fuente: por ejemplo, a Adobe.com para problemas
de diseño gráfico, a Microsoft.com para problemas con Windows, y a Clarín.com
para conocer las noticias. Con el paso del tiempo mas y mas personas
empezaron a escribir contenido más que leerlo. Esto produjo un interesante
efecto, de pronto había demasiada información con la cual lidiar y no se tenía el
tiempo suficiente para prestarle atención a todos los sitios generados con
contenido relevante. Este sería uno de los detonantes que harían que el
paradigma imperante hasta el momento debía cambiar.


El término Web 2.0 fue acuñado en 2004 por Dale Dougherty de O’Reilly Media
cuando lo utilizó en una conferencia en la que compartió un “branistorming” junto
a Craig Cline de MediaLive en la que se hablaba del renacimiento y evolución de
la Web.


Para ese tiempo, estaban surgiendo constantemente nuevas aplicaciones y
sitios con sorprendentes funcionalidades. Y así se dio la pauta para la Web 2.0
Conference de 2004. Esta conferencia no solo fue exitosa sino que tuvo
seguimiento en la Web 2.0 Conference del 2005 celebrada en Octubre de ese
año.


En la charla inicial del Web Conference se habló de los principios que tenían las

aplicaciones Web 2.0:

• La Web es la plataforma
• La información es el procesador
• Efectos de la red movidos por una arquitectura de participación.
• La innovación surge de características distribuidas por desarrolladores

independientes.

• El fin del círculo de adopción de software ("Servicios en beta perpetuo")


La Web 2.0 es hoy la representación de la evolución de las aplicaciones
tradicionales hacia aplicaciones Web enfocadas al usuario final. La Web 2.0 es
una forma de trabajo y no una tecnología. Es fácil confundirse en este punto ya


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que su alto grado de uso se debe a la facilidad que brindaron las nuevas
tecnologías en la implementación de componentes que permitieran la interacción
con los usuarios. Se trata de aplicaciones que necesitan y se nutren de la
colaboración de sus usuarios y brindan servicios tan útiles como las aplicaciones
de escritorio o información tan variada como la más completa d