PDF de programación - Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes

Posicionamiento en Buscadores



Chuleta SEO de Carlos Pes

para principiantes

Versión 1.1 – 15 abril 2012

Visibilidad de la información – Relevancia de la información – Sabiduría de las masas

Aspectos básicos de SEO



Recursos de SEO



Herramientas – Blogs – Foros – Eventos – Guías – Bibliografía – Otras Chuletas SEO



* * * * *



Agradecimientos a:



@JPasku, @NinjaSEOWeb, @Proydsl, @Rupamiber, @Seoito



© CarlosPes.com http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta.php


ASPECTOS BÁSICOS DE SEO:



“La inversión de Google en la tecnología de búsqueda es considerable y hay pocas posibilidades de que se desvíe de su
enfoque fundamental, cuya base es la reputación, que calcula a partir de la sabiduría de las masas, y la visibilidad y la
relevancia de la información que encuentra.” (Steve Johnston y Liam McGee en su libro 50 maneras de triunfar en Google)



Etiqueta

TITLE

Metaetiqueta
DESCRIPTION

Metaetiqueta
KEYWORDS

Encabezados
h1, h2, …, h6



Enlaces

Internos y
Salientes

(1) VISIBILIDAD DE LA INFORMACIÓN: Factores On Page/Server



Único para cada página, relacionado con el contenido, preciso, descriptivo. 70 caracteres máximo.

<title>texto-del-titulo-de-la-página</title>



Único para cada página, informativo, interesante para el usuario. 150 caracteres máximo.

<meta name="description" content="texto-resumen-del-contenido-de-la-página">



Contenidas en el TITLE, la meta DESCRIPTION, el texto de la página, h1, h2, etc. 10 palabras máximo.

<meta name="keywords" content="palabras-clave-separadas-por-comas">



Único h1 por página, varios h2, varios más h3, etc. 90 caracteres máximo.

<h1>Texto-más-importante-de-la-página</h1>
<h2>Segundo-texto-más-importante</h2>

Texto ancla corto y descriptivo para el usuario y para los motores de búsqueda. 100 máximo por página.

<a href=“http://www.mi-sitio-web.com/pagina.html”>Texto-ancla</a>

Hacer enlaces salientes hacia webs no conflictivas, de buena reputación, con buena popularidad web.

rel=”canonical”

Varias páginas pueden referenciar a una misma URL canónica, por tener todas contenido muy similar.

<link rel="canonical" href="http://www.mi-sitio-web.com/[URL-canonical]"/>



Para gestionar el link juice de las URLs de un sitio web:

<a href=”http://www.mi-sitio-web.com/pagina.html” rel=”nofollow”>Texto-ancla</a>

rel=”nofollow”

Para no pasar la reputación de una página a una URL de otro sitio web, al enlazarla:

<a href=”http://www.otro-sitio.com/pagina.html” rel=”nofollow”>Texto-ancla</a>

Para no pasar la reputación a ninguna de las URLs enlazadas desde una página:

<meta name=“robots” content=“nofollow”>



Imágenes

Texto

Resaltado

Guardarlas en el mismo directorio: http://www.mi-sitio-web.com/imagenes/. Crear sitemap de imágenes

Usar formatos soportados por la mayoría de navegadores: JPEG, GIF, PNG, BMP, con peso reducido.

Textos alternativos y nombres de archivos de imágenes descriptivos, informativos, breves, únicos.

<img src=”nombre-de-la-imagen.jpg” alt=”texto-alternativo”>



Dar énfasis (más importancia) a algunas palabras clave o frases cortas del contenido de una página.

<strong>texto-con-mucho-énfasis-que-aparece-en-negrita</strong>
<em>texto-con-menor-énfasis-que-aparece-en-cursiva</em>



Web Semántica



Microformatos: http://www.schema.org/

Redirigir una URL antigua a otra nueva, dentro del mismo dominio:

Redirect 301 URL-antigua URL-nueva

Redirigir todas las URLs de un dominio antiguo a la index de otro nuevo:

redirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web-nuevo.com

Redirigir todas las URLs de un dominio antiguo a otro nuevo, con la misma estructura de directorios:

redirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web-nuevo.com$1

Redirigir todas las URLs de un dominio sin WWW a con WWW:

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^mi-sitio-web.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web.com/$1 [L,R=301]



URLs fáciles de entender para los usuarios y motores de búsqueda. 4 directorios anidados máximo.

http://subdominio.dominio.com/directorio/subdirectorio/pagina.html

Nombres de dominio, subdominios, directorios y archivos descriptivos. 90 caracteres máximo.

Tiempo de carga y tamaño de página reducido (WPO). 160 KB máximo.

Crear Sitemap XML y HTML. Uso de CSS y de robots.txt: http://www.robotstxt.org/

Estructura del sitio web optimizada. Idiomas en subdominios o subdirectorios:

http://en.dominio.com/ o http://dominio.com/en/



Sitio web para los usuarios, no para los motores de búsqueda, simplicidad, facilidad de uso, texto claros.

Gestión de errores HTTP, favicon, landing pages, rastro de migas de pan, Web 2.0.

Redirección

301 con
.htaccess

Indexabilidad y
Accesibilidad

Web

Usabilidad y UX

Problemático

AJAX, Flash, frames/iframes, JavaScript, PDF.



* Más factores SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/

“La relevancia Web tiene que ver con la concordancia entre el término de búsqueda escrito por el usuario en los
buscadores y las palabras clave presentes en los contenidos y código de la página Web.”
(Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela en su libro Posicionamiento en buscadores)

(2) RELEVANCIA DE LA INFORMACIÓN (Autoridad): Factores On Page/Server



Original, fresco, útil, interesante, de calidad, único, fácil de entender, no duplicado, no copiado.

Contenido

Específico y relacionado con las palabras clave de la página, en particular, y del sitio web, en general.

Copywriting, frecuencia de las actualizaciones, divide y vencerás. Número de páginas del sitio.

No utilizar palabras problemáticas.

En los nombres del dominio, subdominios, directorios, archivos (páginas web, imágenes, PDFs,…).

En la etiqueta TITLE, metaetiquetas DESCRIPTION y KEYWORDS, atributo alt, textos ancla.

Utilizar palabra clave principal en h1 y palabras clave secundarias en h2, h3, etc.

Palabras Clave

Densidad de palabras clave en el texto del contenido de la página: variar entre 3% y 6% aprox.

Hacer uso de palabras que un usuario utilizaría para buscar el contenido de nuestro sitio web.

Orientar cada página a una o dos palabras clave importantes máximo (Efecto halo).

Utilizar sinónimos de palabras clave. Trabajar el long tail.

Historia del dominio, pasado, antigüedad y fecha de caducidad. Extensión (.com), (.es), (.org),…

Dominio

Reputación del proveedor del hosting y del registrador del dominio.

Localización de la IP, no presente en una lista negra de spam. TrustRank.



“Pienso primero, consigo enlaces, y luego existo.”
(Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela en su libro Posicionamiento en buscadores)



(3) SABIDURÍA DE LAS MASAS: Factores Off Page/Server



Enlaces
Externos

(Popularidad

Web)

Conseguir enlaces de sitios web diversos, de calidad, de autoridad, de relevancia, de temática similar.

Intentar que sean de sitios web de alto PageRank, de mucho tráfico web, sin nofollow.

Procurar aumentar el número de enlaces entrantes con una frecuencia normal, es decir, no llamativa.

Blogs, directorios de enlaces, directorios de artículos, foros, wikis, comunidades online.

Boletines informativos, firma en el correo electrónico, notas de prensa, perfiles en redes sociales.

Intercambio de enlaces con sitios webs de temática similar.

Link Building

SMO: promoción en redes sociales de marcadores, de anuncios, de vídeos, de imágenes,…

Enlaces desde otros sitios web, mini-webs y blogs (propios o ajenos).

Precaución con la vinculación entre dominios de la misma IP. Comprar enlaces también es peligroso.

Geoposicionamiento: Google Places, Facebook Places, Foursquare, Gowalla,…

Marketing off line: tarjetas de visita, sobres, cabecera de cartas, envoltorios de artículos a la venta, etc.

Facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de Internet: Twitter, Facebook,…

Proporcionar el código HTML para que nos enlacen con el texto ancla que deseemos.

Invitar al usuario a que haga página de inicio, en su navegador, la index de nuestro sitio web.

Proponer y convencer al usuario para que añada el sitio web a sus bookmarks.

Link Baiting

(Enlaces Cebo)

Proporcionar feed RSS para el contenido dinámico del sitio web: noticias, artículos, novedades,…

Ofrecer contenidos bajo licencia de Creative Commons, indicando nuestro sitio web como fuente.

Hacer críticas a personas públicas e intentar que otras webs o blogs se hagan eco de ello.

Mostrar listas de páginas, secciones, productos, servicios,… recomendados dentro del sitio web.

Conseguir fans en redes sociales y fidelizarlos.

Informar a amigos y conocidos, que tengan blog o página web, de nuevos contenidos en el sitio web.

Búsquedas en

Buscadores

Conseguir admiración: “+1” de Google, “Me gusta” de Facebook, “meneos” en Menéame,…

¿Qué hace el usuario después de hacer clic? ¿Sé queda en el sitio web o hace otra búsqueda?

¿Cuál es la tasa de clics en las SERPs? ¿Aparecen resultados geo-orientados?

* Más factores SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/

RECURSOS DE SEO:



“Cuando comencemos a trabajar en nuestras estrategias SEO, descubriremos que vamos a necesitar toda clase de
recursos.” (Jerri L. Ledford en su libro SEO Optimización del posicionamiento en buscadores)



(4) HERRAMIENTAS SEO



Analítica Web

Google Analytics http://www.google.com/analytics/

Cabeceras

HTTP

Comportamiento
de los Usuarios

Contenido
Duplicado

Diseño Web

SEO Consultants > http://www.seoconsultants.com/tools/headers

Web Sniffer http://web-sniffer.net/

DoubleClick Ad Planner ─ Google http://www.google.com/adplanner/

Copyscape http://www.co