PDF de programación - Guía de Recomendaciones "SEO" de posicionamiento en Internet

Instituto Nacional
de Tecnologías
de la Comunicación



GUÍA DE

RECOMENDACIONES "SEO"
DE POSICIONAMIENTO EN

INTERNET

Instituto Nacional de Tecnologías de la

Comunicación - INTECO

Enero 2009

Instituto Nacional
de Tecnologías
de la Comunicación



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Guía de Recomendaciones SEO de Posicionamiento en Internet
Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (INTECO)

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de Tecnologías
de la Comunicación



ÍNDICE

1. QUÉ ES SEO: INTRODUCCIÓN

1.1.

1.2.

Qué es SEO
1.1.1.
Por qué debería preocuparme el SEO

Enlaces de interés

CÓMO FUNCIONA UN BUSCADOR WEB
2.1.

Enlaces de interés

Enlaces de interés

Qué es un buscador
2.1.1.
Cuáles son los principales buscadores de la red
2.2.1.
Cómo funciona a grandes rasgos un buscador
Qué procesos realiza un buscador
En qué consiste el rastreo de un buscador
En qué consiste la indexación de un buscador
2.6.1.
Cómo se resuelve una búsqueda en un buscador

Enlaces de interés

2.2.

2.3.
2.4.
2.5.
2.6.

2.7.

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2.

3.

4.

3.2.
3.3.
3.4.

Enlaces de interés

12
CRITERIOS DE ORDENACIÓN DE RESULTADOS EN UN BUSCADOR WEB
12
3.1.
Qué criterios usa un buscador para ordenar los resultados
12
3.1.1.
13
Cuáles son los criterios de relevancia Extra-Site
14
Cuáles son los criterios de relevancia Intra-Site
15
Qué son los Meta-Tags y cuál es su importancia real
16
3.4.1.
17
3.4.2.
17
Qué es el PageRank y cómo funciona
3.5.1.
17
Cuáles son los criterios de relevancia que más pesan en la actualidad 18

Ejemplos de uso
Enlaces de interés

Enlaces de interés

3.5.

3.6.

CÓMO OPTIMIZAR UN WEB PARA MEJORAR SU POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES 19
19
4.1.
19
19

Cómo consigo que los buscadores me indexen
4.1.1.
Cada cuánto me re-indexan los buscadores

Enlaces de interés

4.2.

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de Tecnologías
de la Comunicación



4.3.

4.4.

4.5.

4.6.

4.7.

4.8.

4.14.

Enlaces de interés

Enlaces de interés

Ejemplo de Sitemap
Enlaces de interés

Ejemplo de Robots.txt
Enlaces de interés

19
Qué son LAS barreras de rastreo
20
4.3.1.
21
Qué es la Web Oculta y por qué es un problema
21
4.4.1.
21
Qué es un Sitemap y para qué sirve
21
4.5.1.
22
4.5.2.
22
Qué es el Robots.txt y para qué sirve
23
4.6.1.
4.6.2.
23
Cómo debe ser una URL para que no plantee problemas a los
24
buscadores
24
Qué es el Spam en buscadores (SPAMDEXING)
4.8.1.
24
25
¿Puedo ser penalizado por los buscadores?
25
Y qué ocurre con el contenido de las páginas, ¿es irrelevante?
25
26
26
26
27
27

¿Tan Importantes son los Enlaces Externos?
4.13.1. Enlaces de interés
Las arañas cargan demasiado mi servidor, ¿qué puedo hacer?

4.11.1. Enlaces relacionados

Enlaces de interés

4.9.
4.10.
4.11. Qué son las palabras clave y para qué sirven

4.12. Cómo puedo conseguir ranking para mis palabras clave
4.13.

5. OPTIMIZANDO MI SITIO WEB PASO A PASO

5.1.
5.2.

5.3.
5.4.

5.5.

5.6.

Enlaces de interés

Comprueba que las URLs de tus páginas son adecuadas
Revisa cómo están escritos los enlaces en tus páginas
5.2.1.
Optimiza los títulos
Optimiza el contenido de tus páginas
5.4.1.
Mide tu tráfico
5.5.1.
Analiza la actividad de las arañas de los buscadores
5.6.1.

Enlaces de interés

Enlaces de interés

Enlaces de interés

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de la Comunicación



5.7.

5.8.

5.9.

5.10.

5.11.

Enlaces de interés

Mide tu Ranking para tus principales palabras clave
5.7.1.
Mide el número de páginas que tienes indexadas
5.8.1.
Crea y optimiza un Robots.txt y un Sitemap
5.9.1.
Trabaja tus contenidos y consigue enlaces
5.10.1. Enlaces de interés
¿Se puede sobre-optimizar? ¿Qué sucede entonces?

Enlaces de interés

Enlaces de interés

6.

LOS PRINCIPALES PROBLEMAS DE RASTREO EN DETALLE
6.1.
6.2.
6.3.
6.4.
6.5.
6.6.
6.7.

URLs construidas con Javascript
URLs embebidas en Flash
Páginas con Frames
Complicaciones asociadas a ciertas páginas dinámicas
Formularios
Multitud de parámetros en URLs de páginas dinámicas
Estructura de enlaces del Sitio Web

7. MÁS CONSEJOS PARA CONSTRUIR UN SITIO WEB DE ÉXITO

7.1.

7.2.

Consejos para la selección del proveedor de “hosting”
7.1.1.
Consejos para la selección del software de publicación

Requisitos mínimos recomendados

8.

ENLACES Y RECURSOS DE INTERÉS PARA SEO
8.1.
8.2.
8.3.

Herramientas SEO
Información SEO
Conceptos SEO

9.

DICCIONARIO DE TÉRMINOS SEO

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1. QUÉ ES SEO: INTRODUCCIÓN

La Red es en nuestros días una realidad aplastante de la que nadie ya puede escaparse.
1.170 millones de personas a lo largo de todo el mundo, son asiduos usuarios de Internet,
de entre los cuales 20 millones son españoles (el 44% de la población). Internet es, hoy por
hoy, el canal con más posibilidades y más futuro que permite a las empresas alcanzar de
modo directo a sus clientes. Un canal radicalmente nuevo que exige de las organizaciones
que lo usan de nuevas habilidades.
Con el ingente volumen de información en la Red, los buscadores se han convertido en la
piedra angular y la puerta de acceso a la Web preferida por los internautas: en definitiva, en
los grandes canalizadores del tráfico. Y la búsqueda en el modelo de navegación dominante.
En la mayoría de las ocasiones, la actividad de los internautas parte de una búsqueda en su
origen. Hasta tal punto que estar en Internet pasa de una u otra manera por estar presente y
bien posicionado en los buscadores. Más aún, en países como España, en los que existe un
buscador (Google) que domina poderosamente sobre el resto, estar en la Red requiere estar
en Google: si no estás en Google, no existes.
En un mercado cada vez más competitivo las empresas, y en especial las PYMES, no
pueden renunciar a contar con presencia en la Red, una presencia de éxito. Necesitan estar
y con ello estar convenientemente posicionadas para poder llegar a sus clientes con sus
mensajes, servicios y productos. Conscientes de que en la mayoría de los casos, las
PYMES no pueden contar con personal especializado en cada una de las disciplinas, esta
guía propone:

• Una introducción conceptual sobre el posicionamiento y los buscadores. Las reglas

fundamentales que rigen su funcionamiento y el impacto de las mismas.

• Una descripción de las barreras más frecuentes que dificultan un adecuado

posicionamiento así como la solución para las mismas.

Con la ayuda de esta guía comprenderás el modo de funcionamiento de los buscadores y
aprenderás qué debes trabajar en tu sitio Web para mejorar el posicionamiento de tu sitio en
la Red Internet. Más tráfico y tráfico más útil. Más y mejores clientes. ¿Te interesa?

1.1. QUÉ ES SEO

SEO o Search Engine Optimization es el proceso que tiene por objeto incrementar y mejorar
la presencia de un sitio Web en las páginas de resultados de los buscadores. Mediante los
procesos de optimización, se mejora la visibilidad del sitio Web por parte de los buscadores,
eliminando las barreras de rastreo y favoreciendo el proceso de reconocimiento de los
contenidos. SEO es un proceso continuo que, bien realizado, se traduce en un incremento
de tráfico útil para tu sitio Web.

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1.1.1.

Enlaces de interés
• Qué es SEO – Wikipedia

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimisation

1.2. POR QUÉ DEBERÍA PREOCUPARME EL SEO

Toda presencia útil en la Web necesita su tráfico, y los buscadores son