PDF de programación - Herramientas y Servicios que ofrecen los Buscadores

Herramientas y Servicios que ofrecen los
Buscadores

Los profesionales del posicionamiento web tienen a usar muchas herramientas. Algunas de las más útiles son
provistas por los propios buscadores. Los motores de búsqueda quieren que los webmasters creen sitios y
contenido accesible, por lo que brindan una variedad de herramientas, datos analíticos y ayuda. Estos recursos
gratuitos brindan datos y oportunidades para intercambiar información con los buscadores que no se brindan en
ninguna otra parte.

Abajo explicamos los elementos comunes que cada uno de los principales motores de búsqueda apoyan, y explicamos su utilidad.

PROTOCOLOS COMUNES DE LOS BUSCADORES

1. SITEMAPS
Piensa en los sitemaps o mapas de sitio como en una lista de archivos que
brindan pistas a los buscadores sobre cómo deben rastrear tu sitio. Los
sitemaps ayudan a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar contenido
en tu web que podrían no haber encontrado por si mismos. Los sitemaps se
presentan también en una variedad de formatos, y pueden destacar
diferentes tipos de contenidos, entre videos, imágenes, noticias y contenido
para móviles.

Puedes ver los detalles completos de este protocolo en Sitemaps.org. Además,
puedes construir tu propio sitemap en XML-Sitemaps.com. Los sitemaps se
presentan en 3 variedades:

XML

Lenguaje de Marcado Extensible (formato recomendado)

PRO: Es el formato más aceptado para los sitemaps. Es increíblemente fácil de
analizar para los buscadores y se puede hacer con una multitud de
generadores de sitemaps. Además, permite controlar la totalidad de los
parámetros de página.

CONTRA: Archivos relativamente grandes. Debido a que el XML necesita un
tag de apertura y otro de cierre para cada uno de los elementos, el tamaño de
los archivos puede llegar a ser bastante grande.

RSS
Sindicación Realmente Simple o Resumen Óptimo del Sitio

TXT
Archivo de Texto

PRO: Fácil de mantener. Los sitemaps RSS pueden ser codificados para
actualizarse automáticamente cuando se añade contenido nuevo.

PRO: Increíblemente fácil. El formato del sitemap es una URL por línea hasta
50.000 líneas.

CONTRA: Más difícil de usar. Aunque el RSS es un dialecto del XML, es en
realidad mucho más difícil de usar debido a sus propiedades de actualización.

CONTRA: No puede añadir meta datos a las páginas.

ROBOTS.TXT
El archivo robots.txt (producto del Protocolo de Exclusión de Robots) debería guardarse en el directorio
raíz del sitio web (p.ej. www.google.com/robots.txt). El archivo sirve como guía de acceso a los visitantes
autómatas (los robots de los buscadores).

Usando robots.txt, los webmasters pueden indicar qué áreas del sitio les gustaría que los robots no
rastrearan así como indicar la localización de los archivos de sitemaps (explicados abajo) y los parámetros
de la duración de rastreo. Puedes leer más detalles al respecto en la página del Centro de Conocimiento
de robots.txt.

Existen los siguientes comandos:

Disallow
No permite que los robots recopiladores accedan a ciertas páginas o carpetas

Sitemap
Indica la ubicación del mapa o mapas del sitio web

Crawl Delay
Indica la velocidad (en milisegundos) a la que el robot puede rastrear un servidor.

Ejemplo de un archivo robots.txt

Advertencia: es muy importante saber que no todos los robots reconocen el archivo robots.txt. Algunas
personas con malas intenciones (p.ej. ladrones de direcciones de correo electrónico) crean bots que no
siguen este protocolo y en casos extremos pueden usarlo para ubicar el contenido de información
privada. Por esta razón, es recomendable que no se incluya en robots.txt la ubicación de las secciones de
administración y otras secciones privadas de sitios web accesibles al público. En su lugar, estas páginas
pueden utilizar el meta tag robots (explicado más adelante) para evitar que los principales buscadores
indexen contenido de alto riesgo.

META ROBOTS
El meta tag robots crea instrucciones a nivel de página para los robots de los
buscadores.
El meta tag robots debería incluirse en la sección de encabezamiento (head)
del documento HTML.

En el ejemplo superior, "NOINDEX, NOFOLLOW" le indica a los robots que no
incluyan dicha página en sus índices, y que además no sigan ninguno de los
enlaces que aparece en la misma.

REL="CANONICAL"
Con frecuencia, dos o más copias de exactamente el mismo contenido
aparecen en tu página web bajo URLs diferentes. Por ejemplo, las siguientes
URLs pueden todas referirse a la misma página inicial de un sitio:

- http://www.ejemplo.com/
- http://www.ejemplo.com/default.asp
- http://ejemplo.com/
- http://ejemplo.com/default.asp
- http://Ejemplo.com/Default.asp

Para los buscadores, estas son 5 páginas distintas. Dado que el contenido en
cada una es idéntico, esto puede causar que los buscadores disminuyan el
valor del contenido, así como su capacidad de obtener rankings.

El tag canonical resuelve este problema indicándole a los robots de búsquedas
que página es la principal entre todas estas versiones, la que debería contar
en los resultados de búsqueda.

REL="NOFOLLOW"
¿Recuerdas que los enlaces actúan como votos? El atributo rel="nofollow" te
permite enlazar a un recurso, almismo tiempo eliminando tu "voto" en cuanto
al posicionamiento se refiere. Literalmente, "nofollow" le dice a los
buscadores que no sigan el enlace, aunque algunos motores los siguen de
todos modos para descubrir nuevas páginas. Estos enlaces de seguro pasan
menos valor (o ningún valor) que los enlaces sin el atributo, pero existen
muchas situaciones en los que son útiles, como cuando se enlaza a una web
poco confiable.

En el ejemplo superior, el valor del enlace no se pasará a ejemplo.com ya que
se ha agregado el atributo rel=nofollow

En el ejemplo superior, rel=canonical le indica a los robots que esta página es
una copia de http://www.ejemplo.com, y que debe considerarse esta última
URL como la URL canónica.

HERRAMIENTAS DE LOS BUSCADORES

HERRAMIENTAS PARA WEBMASTERS DE GOOGLE - CARACTERÍSTICAS POPULARES
Herramientas para Webmasters de Google

CONFIGURACIÓN DEL SITIO

Orientación Geográfica - Si una web esta orientada a usuarios en una
ubicación geográfica en particular, los webmasters pueden brindar a Google
información que le ayudará a determinar la forma en que dicha web aparece
en los resultados de búsqueda de un determinado país, así como mejorar los
resultados de Google para búsquedas geográficas.

Dominio Preferido - El dominio preferido es aquel que los webmasters
prefieren usar para que se indexen las páginas de su sitio. Si un webmaster
especifica su página preferida como http://www.ejemplo.com y Google
encuentra un enlace a dicho sitio con el formato http://ejemplo.com, entonces
Google tratará dicho enlace como si estuviera apuntando a
http://www.ejemplo.com.

Parámetros de URL - Puedes brindar a Google información sobre cada
parámetro de tu web, como "ordenar=precio" y "idsesion=2". Esto ayuda a
Google a rastrear tu sitio de forma más eficiente. ignorando parámetros que
producen contenido duplicado e incrementando el número de páginas únicas
que Google rastreará en tu sitio.

Frecuencia de RastreoLa frecuencia de rastreo afecta la velocidad de las
solicitudes del bot de Google durante el proceso de rastreo. No tiene efecto
alguno en la forma como Google rastrea una web en particular. Google
determina la frecuencia recomendada de acuerdo al número de páginas del
sitio.

DIAGNÓSTICO

Software malintencionado - Google te informará si ha encontrado software
malintencionado en tu web. El malware no solo es malo para los usuarios,
sino que también representa un efecto negativo en tus rankings.

Errores de rastreo - Si el bot de Google encuentra una cantidad significativa
de errores mientras rastrea tu web, como los errores 404, los reportará e
identificará en dónde encontró el enlace que lo llevó a la URL inaccesible.

Sugerencias de HTML - Este análisis identifica elementos HTML que no son
amigables con los buscadores. Específicamente, aquí se listan problemas con
las meta descripciones, títulos y contenido no indexable.

TRÁFICO DE BÚSQUEDA
Estas estadísticas ofrecen indicadores útiles para los SEOs, ya que reportan las
impresiones por keywords, rangos de clics, las páginas más populares en los
resultados de búsqueda, y estadísticas de enlaces. De todas formas hay que
tener cuidado, pues muchos SEOs reportan que los datos que se brindan en
esta sección son incompletos y que sólo ofrece datos estimados.

RASTREO
Esta importante sección te permite enviar sitemaps, probar archivos
robots.txt, mejorar sitelinks, y enviar solicitudes de eliminación de URLs al
índice de Google.

LABS
La sección Labs de las Herramientas para Webmasters de Google contiene
reportes que Google considera en estado experimental, pero que aún así
pueden ser importantes para los webmasters.

CENTRO PARA WEBMASTERS DE BING
Centro para Webmasters de Bing

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS

Resumen de sitios - Esta interfaz brinda un resumen del rendimiento de
todas tus webs en los resultados de búsqueda de Bing. Las métricas que
incluye son clics, impresiones, páginas indexadas y número de páginas
rastreadas por cada sitio.

Estado de rastreo - Aquí puedes ver reportes de cuantas páginas de tu sitio
ha rastreado Bing, y cuantos errores ha descubierto. Al igual que en las
herramientas de Google, puedes enviar sitemaps para ayudar a Bing a
descubrir y priorizar tu contenido.

Indexación - Esta sección permite al webmaster ver y ayudar a controlar la
forma en que Bing indexa las páginas. Al igual que en Google Webmaster
Tools, aquí puedes explorar cómo se encuentra organizado tu contenido en
Bing, enviar URLs, eliminar URLs de los resultados de búsqueda, analizar los
enlaces entrantes y ajustar la configuración de parámetros.

Tráfico - El resumen de tráfico en Bing reporta las impresiones y clics
mediante una combinación de resultados de Bing y Yahoo. Los reportes aquí
muestran posiciones promedio así como estimados de costos en caso decidas
comprar anuncios para di