PDF de programación - Toreando a Google

2013

Toreando a Google

Toreando a Google, basado en la tesis doctoral del autor, estudia
en profundidad cómo funciona Google, y cómo triunfar en los
resultados del buscador, cuya fórmula es más secreta que la de la
Coca Cola. El libro empieza por analizar la historia y caracterís-
ticas de Google, su cuota de mercado en España y la relevancia
del primer resultado de una búsqueda concreta. La parte central
analiza cuáles son los principales factores de posicionamiento na-
tural del buscador, y a continuación aconseja en detalle qué ha-
cer para triunfar en Google, Entre estos consejos destaca el autor
la conveniencia de “recibir una gran cantidad de enlaces desde
páginas web relevantes de calidad, desarrollar contenidos exten-
sos, siempre originales, y reforzar el sitio web con una adecuada
estrategia en redes sociales, algo que contradice el mito común
de que las redes sociales no afectan las posiciones en Google”.

La obra incluye una investigación empírica original que es-
tudia las páginas web en primera posición para 359 palabras
clave diferentes. El libro describe también el perfil típico de
una página web “ganadora” –es decir que ha alcanzado la pri-
mera posición en Google para una palabra clave determinada.

Finalmente, el libro se adentra en las implicaciones que tie-
ne el funcionamiento de Google en la participación y demo-
cracia en Internet. En concreto, el alto grado de concentra-
ción de los resultados de búsquedas de una sola palabra clave
–más del 50% de las páginas web en primera posición, de las
359 de la investigación, están alojadas en dos sitios web, la Wi-
kipedia y el diccionario Word Reference- preocupa al autor.

Diseño y maquetación: Alberto López Díaz

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RICARDO CARRERAS LARIO
(Zaragoza, 1972) es Doctor por la
Universidad Complutense de Madrid,
es el Director de Estrategia, Márketing
y Comunicación de Carreras Grupo
Logístico, empresa líder en España en
servicios de logística integral –trans-
porte, almacenaje, distribución, pale-
tería y co-packing. Preside además la
Consultora en Comunicación Digital
Top Position, que fundó en 2009 y es
el Director Técnico del Máster Univer-
sitario en Márketing Digital, Comu-
nicación y Redes Sociales (UCJC), el
primer máster presencial en ese campo
aprobado por la ANECA. Ha estudia-
do y vivido en 6 países, además de
España, y habla correctamente inglés,
francés y alemán.

Todos los secretos que necesitas saber para destacar en los resultados de Google, y que el buscador no te va a contar Toreando a Google

Ricardo Carreras Lario

Toreando a
Google

Todos los secretos que necesitas saber
para destacar en los resultados de
Google, y que el buscador no te va a
contar

Toreando a Google
© Iberanálisis SL, 2013.
© Reservados todos los derechos de la presente edición a favor de Editorial Iberanálisis.

Primera edición: Noviembre de 2013
ISBN: 978-84-942011-0-3

Editorial Iberanálisis SL
Edificio Somport, 3ª planta, Oficina 110A
50.820 Zaragoza
http://www.t-position.com/

Maquetación y diseño: Alberto López Díaz
Impreso en España - Printed in Spain

Quedan rigurosamente prohibidas, sin la autorización escrita de los titulares del copyright, bajo
las sanciones establecidas en las leyes, la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier
método o procedimiento, comprendidos la reprografía y el tratamiento informático, y la distribu
ción de ejemplares de ella mediante alquiler o préstamo públicos.

SUMARIO

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1) INTRODUCCIÓN ...................................................................
1.1) Internet y la comunicación digital .................................... 10
1.2) Importancia del Comercio Electrónico en España ........... 11
1.3) Importancia de los Buscadores ......................................... 12
1.4) Breve historia de los buscadores ...................................... 16
2) GOOGLE ................................................................................. 19
2.1) Breve historia de Google .................................................. 19


2.2) Funcionamiento básico de Google ................................... 24

2.3) Google y su cuota en el mercado de buscadores .............. 26
3) METODOLOGÍA E INVESTIGACIÓN ................................. 33
Palabras clave escogidas .......................................................... 34
Variables analizadas ................................................................. 36
4) LOS SECRETOS DE GOOGLE ............................................. 41
4.1) La estrategia es lo primero ............................................... 41
4.2) Indexación: para ganar hay que inscribirse en la carrera . 46
4.3) Secretos para ser relevante: factores internos ................... 50

A Google le gustan los títulos ....................................... 50

Otras meta-etiquetas ...................................................... 54
El contenido es el rey ¿O no tanto? ............................... 57


Densidad, divino tesoro ................................................. 61

La url de la página ......................................................... 68
4.4) Secretos para ser popular: factores externos .................... 69

PageRank ....................................................................... 69
4.5) La familia importa – factores estructurales ..................... 90
Antigüedad: Google sí es país para viejos ..................... 91


Número de enlaces entrantes hacia todo el sitio web ... 93

Número de páginas del sitio web indexadas en Google . 95
4.6) Perfil de la página web número uno en google ............... 96
4.7) Relaciones entre factores .................................................. 98
¿Cuáles son las páginas ganadoras? .............................. 104


Resumen de recomendaciones prácticas ....................... 110
5) OTROS FACTORES DE POSICIONAMIENTO: REDES
SOCIALES Y DATOS DE USUARIOS ..................................... 115

Redes sociales ................................................................ 116

Comportamiento del usuario ......................................... 119
6) EL EFECTO GOOGLE: CONSECUENCIAS DE SU
FUNCIONAMIENTO PARA LA PARTICIPACIÓN Y
DEMOCRACIA EN INTERNET ................................................ 123
7) REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS .................................... 135

1

INTRODUCCIÓN

“Toreando a Google” explica cómo podemos lograr mejorar las
posiciones de una página web en los resultados de búsquedas del
conocido buscador Google. No es una cuestión baladí. Internet es
cada día más importante, y los buscadores ocupan un lugar predo-
minante. Hay en juego reputaciones de personas y empresas, así
como una gran cantidad de dinero.

Nos centramos en Google porque este buscador tiene una situación
de cuasi-monopolio en España y todo Occidente. Para saber qué
hacer para ascender en sus resultados de búsquedas, tendremos que
saber cómo este buscador clasifica sus resultados. Es casi como
encontrar el Santo Grial de la comunicación digital. Un secreto de
enorme importancia en los campos de la comunicación y el comer-
cio, que Google guarda con extrema caución.

Debemos saber cuáles son los criterios o factores que causan que
una página web –entre los miles o millones de candidatas- aparez-
ca en las primeras posiciones del listado de la primera página de
resultados de búsqueda de Google –llamados SERP –search engine
result pages.

Resolver esa intrigante cuestión nos permitirá saber qué debemos
hacer para lograr que una página web determinada ascienda posi-
ciones y llegue a colocarse en cabeza. Esto es, los secretos de las
técnicas de posicionamiento en buscadores, conocidas como SEO
–search engine optimization en inglés-.


1.1) Internet y la comunicación digital
Es obligado reiterar, siquiera sea fugazmente, la enorme trascen-
dencia que tiene Internet en el mundo de la comunicación. Hoy en

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TOREANDO A GOOGLE

INTRODUCCIÓN

día, y de forma creciente, lo digital –definido como aquello que
tiene soporte en la red- es fundamental en todo lo relativo a la co-
municación.

Debemos tener muy en cuenta la comunicación digital para lanzar
un nuevo negocio, aumentar las ventas de uno ya existente, refor-
zar una marca, defender una idea, o bien para ganar unas eleccio-
nes. Una campaña comercial o electoral, por ejemplo, no puede ya
prescindir de un componente digital eficaz. Y esto es válido para
cualquier país, en mayor o menos medida, si bien las características
de la comunicación digital idónea se adaptarán a la idiosincrasia de
cada país.

Por dar algunos datos, el número de móviles en el mundo, según
el European Information Technology Observatory www.eito.com
(consultado en octubre de 2013), supera ya los cinco mil millones.
En otras palabras, dos de cada tres personas usan uno.

Por otro lado, la cifra de usuarios de Internet se aproxima a los dos
mil millones y medio, de forma que uno de cada tres habitantes del
planeta accede a la red de redes, según datos del centro mundial
de estadísticas de Internet http://www.internetworldstats.com/stats.
htm (consultado en octubre de 2013)

En el caso de España, a este medio de comunicación ya tiene ac-
ceso el 50,7% de la población, aproximadamente 20 millones de
personas: así lo revela el Estudio General de Medios de octubre de
2012 a mayo de 2013 realizado por la Asociación para la Investiga-
ción de Medios de Comunicación (AIMC).

Por otra parte, una investigación realizada por la Asociación Euro-
pea de Anuncios Interactivos (EIAA por sus siglas en inglés), reve-
ló que el 85% de los anunciantes en Españ