PDF de programación - A la piscina con el #SEO. Selecciones de Verano SoloMarketing. Vol. II

A la piscina con el #SEO. Selecciones de Verano SoloMarketing. Vol. II



A la piscina con el #SEO. Selecciones de Verano SoloMarketing. Vol. II



A la piscina con el #SEO

Colección Selecciones de Verano SoloMarketing, Vol.II

Selección y autoría: Mado Abad

Diseño y maquetación: Sandra Arias

Dirección de la colección: Mariano Espel

Edición: Agosto de 2013

Fuente original: www.solomarketing.es





A la piscina con el #SEO. Selecciones de Verano SoloMarketing. Vol. II


Prologo

La colección Selecciones de Verano SoloMarketing consta de tres volúmenes que se
distribuirán en el blog SoloMarketing.es durante el mes de agosto.

Las temáticas de estos volúmenes son tres: Marketing, Social Media y SEO. Nuestra
pretensión al realizar estas selecciones ha sido acercar a nuestros lectores los
mejores posts publicados en SoloMarketing.es, cómodamente recopilados y con un
diseño fresco.

El segundo de los volúmenes es sobre SEO. Es una recopilación de 15 artículos de la
colaboradora de SoloMarketing.es, Mado Abad, en los que habla sobre SEO, SEM y
optimización en buscadores en general.

Esperamos que nuestros lectores disfruten durante sus vacaciones de estas
selecciones realizadas expresamente para ellos.

#FelizVerano

#solomk



A la piscina con el #SEO. Selecciones de Verano SoloMarketing. Vol. II



Índice

5 maneras de aumentar las visitas a tu web

Nuevo SEO Versus Viejo SEO

5 aptitudes que debe tener un SEO

Los 10 mandamientos del Posicionamiento en Buscadores

5 herramientas imprescindibles para definir tu estrategia de palabras clave

5 consejos SEO para escribir un buen texto web

SEO: Cómo optimizar para Bing tus páginas web

Cómo crear landing pages efectivas

Cómo hacer Landing Pages para SEO

Cómo optimizar una landing page para SEM

Qué es el Responsive Web Design

Cómo optimizar Google+ para SEO

Cómo optimizar Twitter para SEO

Cómo optimizar tu página de Facebook para los buscadores

Optimiza tus videos de Youtube para buscadores
Cómo aplicar el SEO a tu marca personal







A la piscina con el #SEO. Selecciones de Verano SoloMarketing. Vol. II

5 maneras de aumentar las visitas a tu web

Si tienes una web y quieres darle mayor visibilidad y ganar visitas, tienes muchas
maneras de hacerlo. El marketing en internet está muy evolucionado y los canales
para llegar a los clientes potenciales son muchos. Eso sí, no todos son válidos para
todo tipo de negocio.

Lo mejor es conocer todas las posibilidades que nos ofrece la red y tomarse un
tiempo para reflexionar que quiero realmente conseguir y que canales son los
mejores para ello.

En general, los modos más usados para llevar tráfico a tu web son:

- Marketing de contenido. Es una de las tendencias actuales y que va asociada a
otras estrategias de marketing online. Si tienes una página web desde hace tiempo,
lo más probable es que sea una página estática con pocas o ninguna
actualizaciones. Lo mejor en estos casos es incluir un blog en la página y publicar
regularmente artículos relacionados con tu sector comercial, información sobre
nuevos productos, etc.

- SEO. Optimiza la página web para que aparezca en los primeros puestos de los
buscadores. Analiza los intereses de tus clientes potenciales, qué buscan cuando
buscan tus productos y servicios y optimiza la página para esos términos.

- SEM. Puedes incrementar las visitas a tu web realizando campañas de publicidad
en Google Adwords, tanto en la red de búsqueda como apareciendo en banners en
otras páginas de la red. Es una manera directa y rápida de conseguir tráfico de
calidad.

- Redes Sociales. Analiza si tu público potencial está en las redes sociales y en cuales
de ellas. Crea un perfil y dinamiza el contenido de tu blog. Conversa con tus
seguidores y consigue el acercamiento que se espera de las marcas y empresas de
confianza. No intentes vender tus productos de manera muy directa, es lo último
que se debe hacer en las redes sociales.

- E-mail marketing. Si tienes una base de datos con los correos de tus clientes.
Puedes enviar promociones o newsletters informativos, directamente a su buzón de
correo. No abuses o se quejarán. Recuerda informar sobre el modo de darse de
baja, para no recibir más correos promocionales y respeta la ley de protección de
datos.







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Nuevo SEO versus Viejo SEO

No hace falta decir que el marketing online está en continua evolución y que las
estrategias cambian mes a mes. Con el boom de Google en el año 2.000 y la
aparición de las Redes Sociales en el 2.004 la comunicación ha dado un giro de 180º.
Sólo equiparable al desarrollo de la imprenta o de la radio.

Estamos formando una nueva cultura y un nuevo modelos de sociedad y toda
gestación implica una evolución en todos los niveles, cognitivo, jurídico, educativo y,
por qué no decirlo, político.

Todos estos cambios afectan tanto a las macro estructuras como a los pequeños
universos particulares. En el caso del SEO, también hemos visto la evolución desde
los meros aspectos técnicos, hasta la tendencia social, participativa y centrada en
las personas y la calidad.

Veamos cuales son las características generales del nuevo SEO.

1. Contenido de Calidad. El pilar en el que se asientan las nuevas bases del

posicionamiento. Contenido de calidad y de interés para el usuario.

2. Presencia en redes Sociales. La conversación es muy importante. Que
nuestra información circule y se mueva en la red, se comente, se comparta
en redes sociales, eso nos dará relevancia, especialmente si lo hacemos en
Google +.

3. Naturalidad. Si en un principio saturar con palabras clave nos podía ayudar a
mejorar el ranking, ya hace tiempo que eso pasó a la historia. En Google, las
metakeywords han dejado de ser relevantes y los anchor text forzados con
palabras clave se nos pueden volver en contra.

4. Enlaces con pedigree. Es el fin de las webs amigas, los enlaces en footer y los
recíprocos. Ahora vale más calidad que cantidad. Debemos conseguir
enlaces desde webs con autoridad y con una temática relacionada con la
nuestra.

5. Autores con Caché. A partir de ahora la autoría de los contenidos será
importante. Un nuevo indicador, el AuthorRank entra con fuerza dejando

atrás el clásico PageRank.







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5 aptitudes que debe tener un SEO

El SEO es una figura importante en el marketing online. Su origen va de la mano

del nacimiento de los buscadores. Su papel es conseguir llevar nuestra página

web a los primeros puestos de en el ranking de los buscadores para los términos

de búsqueda más relevantes de nuestro negocio.



Hace unos años, la figura del SEO se ha visto eclipsada en el imaginario

popular, por otros perfiles del marketing digital como el community manager o

el content manager. Sin embargo, como leía hace poco en una propuesta de

master de marketing online, el community manager y todas las figuras asociadas

a las redes sociales son importantes, pero no las únicas.



De hecho, muchos de los pioneros del Social Media Marketing derivan de otras

disciplinas del marketing digital, como el SEO, y supieron adaptar sus

conocimientos del entorno internet a las nuevas tendencias.



Con las últimas actualizaciones del algoritmo y la evolución de Google, el papel

SEO se ha vuelto más controvertido. Las voces que anuncian la muerte del SEO

no son pocas. Sin embargo, a mi entender, quien así proclama el final del SEO es

quien no tiene un conocimiento claro de qué es el SEO y quién es el SEO.



Un SEO debe tener una serie de aptitudes que lo convierten en un profesional

capaz de afrontar las necesidades del marketing digital.

1. Formación. Debe tener formación y conocer los lenguajes y modelos de

comunicación de internet. No hay definida una formación universitaria

para el SEO. He conocido SEO que provienen de titulaciones tan dispares

como

las

ingenierías, marketing, económicas, comunicación y

humanidades. Eso sí, todos ellos manifiestan una vocación por el

aprendizaje que le ha llevado a aprender el manejo de las herramientas

de diseño y a trabajar en lenguaje HTML.

2. Constancia y paciencia. El trabajo del SEO es un trabajo constante que ve

sus resultados a medio, largo plazo. Por tanto, no se puede tirar la toalla

a la primera y se debe tener claras las tareas que de manera constante se

van a realizar para conseguir las primeras posiciones.





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3. Analítico. Un SEO debe de interpretar cada uno de los datos de la web.

Visitas, conversiones, palabras clave más buscadas y un largo etc. para

poder tomar las decisiones adecuadas. El análisis de la competencia será

fundamental, así como la capacidad de leer entre los datos el porqué del

comportamiento del usuario.

4. Conciliador. Las diferentes disciplinas del marketing digital no están

enfrentadas sino que se complementan. En el SEO es fundamental el

papel de las redes sociales desde que Google realizó sus actualizaciones

más polémicas, el Panda y el Pingüino. Además, el contenido es el Rey y

esto significa que el SEO debe integrar en sus acciones la planificación del

content manager.

5. Creer en lo que hace. Lo primero que se le va a exigir al SEO es es